怎樣巧妙設(shè)計獨具魅力的廣告文字 地產(chǎn)廣告
上傳日期：2015年8月14日 瀏覽次數(shù):880次
人類文化的開端是從文字的出現(xiàn)開始的，漢字作為一種個性、抽象的中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)，它能夠通過簡潔的線條，演繹出魅力無窮的視覺藝術(shù)形象，表現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵。隨著社會的發(fā)展，文字設(shè)計在廣告設(shè)計和制作中的作用也愈來愈明顯。文字設(shè)計在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域中成為不可或缺的元素，如何對文字進行巧妙設(shè)計和運用成為現(xiàn)代廣告設(shè)計師都必須考慮和仔細研究學(xué)習的事情，只有設(shè)計好廣告文字，方能使廣告設(shè)計凸顯它的獨特魅力。
一、廣告中文字設(shè)計需遵循的原則
1、文字要具有可讀性
文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。
2、文字要具有個性化
文字的設(shè)計要服從于作品的風格特征。文字的設(shè)計不能和整個作品的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
3、文字要具有藝術(shù)性
書法字體比裝飾字體更具有藝術(shù)性和生動性。對于一些有特別意義和風格的廣告內(nèi)容是很適用的。比如土特產(chǎn)品、具有民族特色或傳統(tǒng)優(yōu)勢的產(chǎn)品以及書畫展覽的廣告，利用書法體來表現(xiàn)就極其恰當。
4、文字要具有規(guī)范性
創(chuàng)意廣告設(shè)計中文字是傳達廣告內(nèi)容的重要手段，若用字體缺乏規(guī)范，就可能使人錯誤地理解廣告內(nèi)容或者根據(jù)看不懂。文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。準確的傳達字義、詞意并使之規(guī)范化是第一位。
5、字體應(yīng)該具有協(xié)調(diào)性
在廣告畫面中往往有兩種或兩種以上的字體同時存在，因此在選擇字體時應(yīng)注意不同字體之間的和諧，一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免造成紛亂的感覺。字體的組合，一定要具有符合整個作品的風格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其事。包括字體、大小、位置、間距等，都要處理好文字的圖形風格、視覺流程以及在版面中的各種層次關(guān)系。
二、如何運用字體設(shè)計
1、結(jié)合文字設(shè)計中的中國傳統(tǒng)文化
每個民族、每個國家都有著自己獨特的文化背景、文化歷史、文化氣質(zhì)、文化鑒賞標準。文字是有著深深的民族、國家印記的一種文化。設(shè)計師的廣告設(shè)計作品只有立足于本土文化，才能更好地詮釋出要表達的意境和內(nèi)涵，才能被更多的人所理解，才能達到與觀眾有更多更好溝通的目的，也才能在國際上占據(jù)一席之地。在平面廣告設(shè)計中要以漢字為元素，就要在設(shè)計中融入中國文化，體現(xiàn)民族特色，表現(xiàn)民族風格。這才能使作品中的文字造型既不讓人覺得突兀，也不追逐潮流。漢字在平面設(shè)計中的運用，就是要結(jié)合中國文化、民族風情，這樣才特色鮮明，不至于不倫不類。
2、將文字作為一個設(shè)計元素
文字是平面廣告設(shè)計中的一份子，并不是附著于圖形設(shè)計的一個附屬品。在創(chuàng)意過程中，切勿將文字只簡單地視為創(chuàng)意之外的一個次要的、只為閱讀字的內(nèi)容而存在的東西，而要將文字作為設(shè)計的一個基本元素對待，考慮其在整個廣告設(shè)計與制作中作用、地位、位置、形狀，既要考慮整篇的效果和形象，也要考慮行、列、單字等的不同排列與安置。它要在設(shè)計時與圖形設(shè)計同時、同等地加以考慮，而不可只顧圖形創(chuàng)意而冷落文字。
3、寄托思想于文字中
要想創(chuàng)作好的平面設(shè)計作品就不能不考慮文字的結(jié)構(gòu)因素，而且還要善于利用文字的結(jié)構(gòu)寄托寓意。用文字結(jié)構(gòu)表現(xiàn)寓意，它們除去了畫面的繁復(fù)性，簡單明了，是表現(xiàn)具有深刻含義的創(chuàng)意廣告設(shè)計的絕佳手段。
4、根據(jù)實際情況區(qū)分使用文字
文字的設(shè)計方法絕不是一個法則就可以運用到所有的情況中去的。不同類型的平面廣告設(shè)計對文字的需求是不同的。比如：報紙、雜志廣告多因幅面小，方便閱讀、細讀而多以文字為主要內(nèi)容，重在說明商家信息，廣告（ 直郵廣告）多為彩色廣告，常以真實的圖片來說明產(chǎn)品，可圖文并茂，以文輔圖；商業(yè)招帖廣告多置于公眾流動性大、瀏覽時間短的地方，應(yīng)突出創(chuàng)意、創(chuàng)新，增強視覺刺激力和吸引力，故多以圖為主，有時加之以巧妙的廣告宣傳語，以吸引公眾的關(guān)注，以文字強化公眾記憶，此時文字宜精不宜多。在設(shè)計廣告中的文字時，必須要考慮到作品面對的諸種現(xiàn)實要素及其對文字的不同要求，包括廣告的類型與宣傳場所；廣告幅面的大小，與公眾的視線距離；廣告位置的高低、遠近；廣告與受眾者接觸的時間長短等因素�？傊欢ㄒ詣�(wù)實的態(tài)度去精心安排文字，避免造成文字的“水土不服”。
三、設(shè)計廣告文字應(yīng)該避免的事情
1、字體變型設(shè)計時需要注意
字體變形設(shè)計時一定注意在筆畫的末端或起筆處變型才的技七，不能太夸張了。要整體的去設(shè)計，不要把它作為一個整體去設(shè)計和研究，這是字體變型首先需要注意的地方。無論是字體的選擇還是字體的使用都構(gòu)成了衡量一位廣告設(shè)計師的水平標準。也就是一名優(yōu)秀的設(shè)計師既要很好選擇字體，又要非常準確對字體進行設(shè)計安排與控制。
2、避免風格結(jié)構(gòu)不統(tǒng)一
在進行設(shè)計時必須對字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，這是字體設(shè)計最重要的準則。文字在組合時，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達上保證字體的可認性和注目度，從而清晰準確地表達文字的含義。如在字體設(shè)計時對筆畫的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來處理，不能在一組字中每個字的筆畫變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺雜亂無章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達效果。每一字的重心高低、偏轉(zhuǎn)傾斜角度、穿插方式都應(yīng)一致。
3、避免文字筆形不統(tǒng)一
字體筆畫的粗細要有一定的規(guī)格和比例，在進行文字設(shè)計時，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫的粗細、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。字體筆畫的粗細是構(gòu)成字體整齊均衡的一個重要因素，也是使字體在統(tǒng)一與變化中產(chǎn)生美感的必要條件，初學(xué)文字設(shè)計的人只有認真掌握這條準則，才能從根本上保證文字設(shè)計取得成功。字體的筆形應(yīng)依照整體風格，在起收筆方式、行筆中，粗細程度的變化、轉(zhuǎn)折處理和裝飾形的變化等方面都應(yīng)一致。
4、避免文字華而不實
文字需要有裝飾性，但是如果過于追求裝飾美，而失去了本意，那么文字也就失去了它的意義。如果為了所謂的美而忽視文字的本意，那非但不能畫龍點睛，只能是畫蛇添足，適得其反。文字在平面廣告中的設(shè)計并沒有固定的程式可尋，在設(shè)計中，由文字與圖形一起構(gòu)建出設(shè)計要傳達給大眾的信息。
文字既是一種視覺符號，但是往往在創(chuàng)意廣告設(shè)計作品中又不僅僅是單純的符號了，它更是需要傳達視覺信息。我們想要巧妙地設(shè)計好廣告文字，就必須注意它的原則和禁忌，在對文字設(shè)計又更深入的了解的基礎(chǔ)上，對注重創(chuàng)意的思考，融入中國的文化，又吸取西方的精華，如此才有可能真正發(fā)揮出文字在創(chuàng)意廣告設(shè)計中的作用。
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