平面廣告設(shè)計(jì)制作構(gòu)成要點(diǎn)
上傳日期：2015年8月17日 瀏覽次數(shù):790次
平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式；是廣告主與受 眾之間的媒介；其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的。廣告是在企業(yè)管理下的活動。運(yùn)用創(chuàng)造性的技術(shù)和設(shè)計(jì)，通過宣傳媒介傳播有說服力的并輔以感情交流的情報(bào)，目的在于開發(fā)商品市場，以達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，樹立企業(yè)形象，提供消費(fèi)者滿意的商品和服務(wù)，進(jìn)行社會性、經(jīng)濟(jì)性福利的開發(fā)等。那么平面廣告設(shè)計(jì)是有哪些要素構(gòu)成的？下面時(shí)間財(cái)富威客網(wǎng)給您一些詳細(xì)的介紹。
1、廣告形象
形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運(yùn)用形象化的語言進(jìn)行描繪，使抽象的語言具有形象的質(zhì)感，發(fā)揮人們的聯(lián)想，增強(qiáng)印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數(shù)平面廣告設(shè)計(jì)作品中比文案占據(jù)更多的位置，在促銷商品方面與文案有著同樣的作用，有時(shí)甚至比文案更重要。因此，平面廣告設(shè)計(jì)師筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對于一件廣告設(shè)計(jì)作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。
2、襯托要素
這是表現(xiàn)廣告主題的一種方法。一則好的平面廣告設(shè)計(jì)作品為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來表現(xiàn)廣告，以整體形象來突出主題，強(qiáng)化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當(dāng)然，襯托要素只能服從于表現(xiàn)主題的需要，不能強(qiáng)調(diào)過喧賓奪主而轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者的視線。
3、廣告主題
廣告主題是廣告的靈魂，它決定著這個(gè)廣告設(shè)計(jì)的其他要素的運(yùn)用。鮮明地突出廣告主題，能使消費(fèi)者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁�。確定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個(gè)性，并適合消費(fèi)者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標(biāo)題的形式出現(xiàn)。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠最快被人注目的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少廣告的標(biāo)題是由廣告設(shè)計(jì)師來確定的。由于設(shè)計(jì)師對廣告插圖有深刻的理解，對標(biāo)題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對整個(gè)廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強(qiáng)，使標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個(gè)有機(jī)整體，達(dá)到較好的廣告訴求效果。
4、廣告正文
廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟(jì)信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部分不管其字?jǐn)?shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無關(guān)的文字都應(yīng)該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時(shí)間來完成最好的表述，就必須具備良好的語言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費(fèi)者的情感，引起消費(fèi)者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買行動的實(shí)現(xiàn)，否則就難以達(dá)到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準(zhǔn)確、通俗易懂的語言文字來表達(dá)廣告主題是，任何一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師和平面設(shè)計(jì)師必備的基本功。
5、廣告構(gòu)思
廣告構(gòu)思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進(jìn)行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無法引起消費(fèi)者的注意，難以取得良好的廣告效果；如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來的，廣告的設(shè)計(jì)過程是對現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抽象思維的過程，應(yīng)擺脫舊的經(jīng)驗(yàn)和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。一個(gè)專業(yè)而出色的平面廣告設(shè)計(jì)師會花比較多的時(shí)間在廣告構(gòu)思上，好的構(gòu)思才能表現(xiàn)出好的廣告主題，才能成就好的廣告設(shè)計(jì)作品。
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