怎樣設(shè)計有趣吸引人的平面廣告？
上傳日期：2015年8月24日 瀏覽次數(shù):918次
如何在廣告媒介豐富的今日設(shè)計出更加有趣吸引人的平面廣告成為了許多廣告方、廣告設(shè)計公司和廣告設(shè)計師共同思考的事情。當(dāng)然，增強它的娛樂性并不是僅有的選擇。炫麗的視覺畫面，或是讓人適意的文字信息，都能夠造就一條成功的廣告。可是，在今日這樣一個快餐文明形式下運行的商業(yè)市場，以娛樂性作為創(chuàng)意廣告設(shè)計中的首要宣揚產(chǎn)品的方式仍是干流，而且行之有用。產(chǎn)品以廣告著作為載體，將其信息傳向受眾；而娛樂性作為廣告著作的特點之一，效果在于與受眾的心思建立起成功，有用的聯(lián)絡(luò)。娛樂性的優(yōu)勢在于，容易導(dǎo)致和培養(yǎng)受眾對廣告的愛好，而且能夠?qū)е螺浾摬⒆兂纱蟊娦蓍e日子中的論題。小編今天就來談?wù)勅绾卧O(shè)計有趣吸引人的平面廣告，分享它的一些方法和心得。
一、成功平面廣告設(shè)計的因素
平面設(shè)計是一項綜合工程，需要細(xì)心思考以上提供的內(nèi)容為設(shè)計基礎(chǔ)。作為視覺藝術(shù)的傳播，在觀念上，功能上、語意和表現(xiàn)形式上，都備受東西方文化思想和本土藝術(shù)風(fēng)格的影響。這種影響也必然會被轉(zhuǎn)嫁到廣告中去，從而對廣告的的發(fā)展形成具有自身特色的影響。所以它一定得具備這三個因素： 1 、簡明；2 、有吸引力；3 、令消費者產(chǎn)生共鳴。
二、吸引人的平面廣告設(shè)計應(yīng)該有的原則
1、制造欲望。某些商品需要強調(diào)它的特質(zhì)，或表現(xiàn)它的式樣美觀，安全耐用，經(jīng)濟(jì)方便，清潔衛(wèi)生，或長期保用等，使讀者產(chǎn)生擁有商品的欲望。
2、引起信心。商品廣告不要過分吹噓，嚴(yán)格地說，廣告的一項特殊使命就是要為商品建立長期性投資，因此成功的廣告必須配合實際情況，制作恰到好處。例如：以某一牌子的汽車的性能來說，內(nèi)文恰到好處，及所載與事實相符，很快便會得到讀者的信任及購買。
3、表現(xiàn)特點。廣告要引起讀者的注意，必須出奇制勝，強調(diào)商品的特點。因此在廣告畫面上，不論是色彩和字體的安排，或是空白位的處理，都要有適當(dāng)?shù)谋壤?/p>
4、激發(fā)興趣。要注意結(jié)合相應(yīng)的情感、理智、想象和風(fēng)土人情等，以吸引讀者的興趣。情感是人類的弱點，只要能以讀者的興趣為依據(jù)，投其所好，迎合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，便會誘發(fā)讀者于不知不覺中閱讀廣告。
三、平面廣告設(shè)計中文字的規(guī)范
1、廣告設(shè)計與制作中用字需規(guī)范。文字是傳達(dá)廣告內(nèi)容的重要手段，若用字體缺乏規(guī)范，就可能使人錯誤地理解廣告內(nèi)容或者根據(jù)看不懂。
2、從主題內(nèi)容出發(fā)選擇字體。字體能使人產(chǎn)生聯(lián)想，因此，在選擇字體時要注意內(nèi)容與字體在造型上包含或象征的意義相吻合。
3、裝飾文字的運用。裝飾文字是在印刷字體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的基礎(chǔ)上，加上適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)化處理，使文字的字體顯得更藝術(shù)，美觀和生動。同時在裝飾變化的過程中，可以使文字的造型與廣告的內(nèi)容更加吻合。由于裝飾字體在裝飾變化的過程中有可能使字體的可讀性降低，所以裝飾字體多用于廣告標(biāo)題，廣告語的文字使用，很少用于正文的文字。
4、書法字體的運用。書法字體比裝飾字體更具有藝術(shù)性和生動性。對于一些有特別意義和風(fēng)格的廣告內(nèi)容是很適用的。比如土特產(chǎn)品、具有民族特色或傳統(tǒng)優(yōu)勢的產(chǎn)品以及書畫展覽的廣告，利用書法體來表現(xiàn)就極其恰當(dāng)。
5、注意字體的和諧。在廣告畫面中往往有兩種或兩種以上的字體同時存在，因此在選擇字體時應(yīng)注意不同字體之間的和諧，一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免造成紛亂的感覺。
四、把握平面廣告設(shè)計的娛樂性
成功的娛樂性廣告可以發(fā)生遠(yuǎn)超于創(chuàng)作成本的擴散性效應(yīng)，同時使社會娛樂素質(zhì)得到提升。所有的娛樂感來自人的感官，而平面廣告的娛樂性幾乎全部來自視覺。（另有少部分廣告應(yīng)用不同材料給人以不同的觸覺，多見于雜志。） 以創(chuàng)作者的角度，設(shè)計和文案是廣告創(chuàng)作的兩個重要組成部分，同時也是對觀看者意識沖擊的兩個主要元素。
更多的廣告是設(shè)計本身很有趣，或是文案很有趣，而另一方作為增強這種趣味的輔助性元素而存在。 以觀看者的角度，可以帶來娛樂感的廣告通常是夸張的，驚奇的，幽默的。通常一條廣告會具有其中的部分特征。此外，對于不同的受眾，他們所獲得娛樂感的要求也有所不同。所以，針對不同受眾群體做出有效的娛樂心理分類是廣告創(chuàng)作中相當(dāng)重要的一個環(huán)節(jié)。
五、藝術(shù)性與裝飾性
為了使排版設(shè)計更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，也是廣告設(shè)計作品中所進(jìn)行的思維活動。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計藝術(shù)的核心，也是一個艱難的創(chuàng)作過程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計者文化的涵養(yǎng)。所以說，排版設(shè)計是對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗。
版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運用審美特征構(gòu)造出來的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。
六、平面廣告設(shè)計中的逆意法
其“創(chuàng)意”的要旨即：使用公眾的逆反心理，經(jīng)過形貶實衰的廣告，以此贏得顧客的好評，然后獲得奇致勝之效。如美國俄勒岡州，有一家取名為“最糟”的飯館。這家飯館的外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：“請來跟蒼蠅同坐”、“食物數(shù)此店最差，效勞則更差勁”。而此店門口櫥窗里貼的即日菜譜介紹競為“隔夜菜”。奇怪的是，這招牌告之“最糟”的飯館，竟然開業(yè)15年來一直是車水馬龍，濟(jì)濟(jì)一堂。由于，無論是當(dāng)?shù)厝�，仍是外地游客，都慕“最糟”之名而至，都想親眼看看這家飯館是不是供給的飯榮員糟、衛(wèi)生條件最差、服務(wù)態(tài)度最壞。同時，大家也為飯館司理講真話、敢損短的可貴精神所感染，故而形成了這“最糟”飯館的最好經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
總而言之，有趣吸引人的平面廣告設(shè)計，重點在于廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意即是讓大家對其加深回憶，更可以對廣告的內(nèi)容產(chǎn)生好感。創(chuàng)意是一個永無止境的它可以感染周圍，可以給人一種親切感。廣告“創(chuàng)意”的基本特征是可以讓廣告目標(biāo)接更時感到頗有“余味”。
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