論述房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中文案的作用
上傳日期：2015年9月28日 瀏覽次數(shù):848次
不用我多說(shuō)大家也知道一個(gè)房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的重要性，開(kāi)發(fā)商是吧自己的運(yùn)命都交付給了設(shè)計(jì)師們，但是往往有一個(gè)好的設(shè)計(jì)并不能體現(xiàn)樓房的優(yōu)勢(shì)，在一個(gè)號(hào)的廣告設(shè)計(jì)中我們還不能忽視房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中的文案創(chuàng)作。他是是在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中起到一個(gè)非常重要的作用。不信來(lái)聽(tīng)小編給您分析一下吧。
房地產(chǎn)廣告具有理性的特點(diǎn), 因此在廣告中更需要出現(xiàn)理性、準(zhǔn)確、促使消費(fèi)的文案, 以此形成消費(fèi)指向標(biāo)。
一、 把握樓盤(pán)的銷售主題
作為房產(chǎn)廣告的文案, 第一直接的目的是能夠使看到或是聽(tīng)到它的人能夠記住它。也許, 找到或是改編、重新組合一些具有常規(guī)意識(shí)顛覆、幽默感的文案, 這在一定程度上可以引起消費(fèi)者的關(guān)注。但是, 如果文案不符合樓盤(pán)的銷售主旨, 就毫無(wú)意義了。因此, 首先要根據(jù)樓盤(pán)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)、房產(chǎn)的整體銷售理念, 提取出一個(gè)代表性的營(yíng)銷主題, 同時(shí), 這一主題也應(yīng)該在房產(chǎn)廣告的長(zhǎng)期運(yùn)作中始終貫穿。對(duì)于表現(xiàn)內(nèi)容較多的廣告形式, 如樓書(shū)、海報(bào)、手提袋、公車(chē)?yán)謴V告等, 也同樣要貫穿此主題, 但并不是簡(jiǎn)單的處處出現(xiàn)相同的主體文字, 而更重要的是考慮如何巧妙恰當(dāng)?shù)匕阎黝}融合其中而無(wú)形。
二、注意整體條理
精神來(lái)源于物質(zhì), 房地產(chǎn)廣告的概念、文案也源于物質(zhì)———樓盤(pán)的硬件、物業(yè)管理服務(wù)等。這些也同樣是樓盤(pán)的真正賣(mài)點(diǎn), 是消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在關(guān)注的。因此, 做文案前要充分了解樓盤(pán)的硬件建設(shè)、地理位置、交通環(huán)境、周邊配套設(shè)施、升值潛力等。在了解所有物質(zhì)條件的基礎(chǔ)上, 要按照一定的思維順序進(jìn)行條理性排序。例如: 從投資價(jià)值、升值潛力、文化環(huán)境、地理位置、整體設(shè)計(jì)規(guī)劃、建筑結(jié)構(gòu)、容積率、園林綠化, 再到戶型特點(diǎn), 以從大到小的順序進(jìn)行層層闡述。另外, 在把握層層條理的同時(shí), 一定要貫穿主題思想。
三、 主次分明
在房產(chǎn)廣告中出現(xiàn)的所有文案設(shè)計(jì), 不能眉毛胡子一把抓,需要區(qū)分出層次、重點(diǎn)。針對(duì)需要重點(diǎn)表達(dá)的文字賣(mài)點(diǎn), 要著重描繪, 反復(fù)推敲, 進(jìn)行深度挖掘; 相反, 對(duì)于次要賣(mài)點(diǎn), 或者非項(xiàng)目本身, 就要惜墨如金, 點(diǎn)到為止。這樣可以使文字信息更加有效地被消費(fèi)者接受, 從而進(jìn)一步吸引消費(fèi)者到售樓處現(xiàn)場(chǎng)了解更多的具體銷售內(nèi)容。
四、 避免平鋪直敘
文案?jìng)鬟_(dá)的是銷售信息, 樓盤(pán)概念。作為具有理性特點(diǎn)的房地產(chǎn)廣告的文案, 一方面要確定理性的思路, 但同時(shí)也要避免平鋪直敘, 要體現(xiàn)精彩與亮點(diǎn)。除了要把賣(mài)點(diǎn)按照一定的順序敘述清楚, 更要注重賣(mài)點(diǎn)的表達(dá)方式, 要引人入勝。另外, 具體到某一個(gè)賣(mài)點(diǎn), 例如: 樓盤(pán)附近有健身場(chǎng)館, 應(yīng)該進(jìn)一步升華為盡情享受健康生活。
五、 注重文字的表達(dá)
文筆通暢是文字表達(dá)的首要前提, 其次, 要避免使用生僻字, 以樸實(shí)的手法闡述主題。巧于引借, 選用膾炙人口的名詩(shī)詞句, 進(jìn)行相應(yīng)的改編, 以此引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想與共鳴。另外, 盡量用最凝練的句子完整簡(jiǎn)潔地表達(dá)出樓盤(pán)的主要賣(mài)點(diǎn), 同時(shí)也要針對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體的閱讀能力和水平進(jìn)行表達(dá)。
六、 注重具體字的使用
單個(gè)具體字的運(yùn)用在整體房地產(chǎn)廣告的文案創(chuàng)作中, 屬于細(xì)節(jié)問(wèn)題。但細(xì)節(jié)決定成敗, 應(yīng)該引起注意。例如具體人稱的使用, 在通篇的文案創(chuàng)作中, 要注意保持一致地使用例如“ 我、我們”“你、你們”, 尤其是對(duì)于“你”“您”的使用, 一定要找準(zhǔn)定位, 并保持一致。
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)
