怎樣在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用好漢字？
上傳日期：2015年9月30日 瀏覽次數(shù):947次
平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分。平面廣告設(shè)計(jì)就是在有限的二維空間里，將瑣細(xì)的視覺(jué)元素進(jìn)行有機(jī)的排列整合，理性地傳達(dá)有關(guān)的信息，并發(fā)生感官上的美感。 處置好大連平面設(shè)計(jì)中漢字的表現(xiàn)方式，可以使版式在二維平面上發(fā)揮功用，并且在三維立體和思想的空間中也能感覺(jué)到作用。漢字的方式作用很多應(yīng)用于報(bào)紙書(shū)刊、商業(yè)海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象VI和頁(yè)面、商品人機(jī)界面等大連平面設(shè)計(jì)范疇，因而漢字正逐漸變成人們了解年代和認(rèn)同社會(huì)的重要界面。
我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，文字品種繁復(fù)，其中漢字是使用最廣泛的文字。 漢字是點(diǎn)和線的組合，就像一個(gè)小小的建筑物，有勻稱、有調(diào)和。文字是無(wú)聲的言語(yǔ)，訴說(shuō)著前史、文明，傳承著人類(lèi)文明；文字是會(huì)說(shuō)話的圖形，以形說(shuō)理，以意動(dòng)聽(tīng)；在現(xiàn)代社會(huì)中，簡(jiǎn)直所有信息的傳達(dá)都少不了文字這一重要元素。在平面廣告中，文字設(shè)計(jì)的好壞直接影響到版面的視覺(jué)傳達(dá)作用和信息傳遞的容量。漢字也因其獨(dú)持的構(gòu)成方式、古老的文明底蘊(yùn)和豐厚的美學(xué)價(jià)值而變成平面廣告中的一種有著無(wú)窮生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素。
一、漢字的相關(guān)介紹
1、漢字的方式表現(xiàn)
漢字源于圖像，歸于象形文字。 漢字的特別形狀蘊(yùn)藏著特有的精神和生機(jī)，這是現(xiàn)代創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行漢字設(shè)計(jì)的根底。古代漢字構(gòu)造復(fù)雜，不容易回憶。東漢時(shí)期的許慎寫(xiě)了《說(shuō)文解字》，總結(jié)了漢字的造字辦法，概括為指事、象形、形聲、領(lǐng)會(huì)、轉(zhuǎn)注、假借六類(lèi)。作為表意文字，漢字的規(guī)劃方式在大連平面規(guī)劃方面有著不同的交融表現(xiàn)。 在當(dāng)今規(guī)劃辦法及信息化、數(shù)字化等現(xiàn)代要素的滲透下，漢字規(guī)劃不斷迸發(fā)出新理念和新技術(shù)，漢字也不斷以新的相貌展現(xiàn)在世人面前。
2、漢字形體和元素
漢字形體是天然的圖形符號(hào)， 漢字的元素是點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、提、彎鉤等筆畫(huà)。隨著筆畫(huà)按照相離、相接、相交之法相組合，構(gòu)成偏旁部首圖案。漢字的偏旁部首安排及其構(gòu)建是豐富多彩的，是根據(jù)中國(guó)人依形聯(lián)想心理特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意，體現(xiàn)了漢字表現(xiàn)形式的藝術(shù)魅力。這種構(gòu)成方式給大連平面設(shè)計(jì)提供了具體可感的模式，也帶來(lái)了更多的抽象性、象征性啟示。
3、漢字常用的字體
漢字常用的字體主要有宋體、仿宋體、黑體、楷體。 為了使標(biāo)題到達(dá)奪目的作用，呈現(xiàn)了粗黑體、綜藝體、粗圓體、琥珀體以及手寫(xiě)體和創(chuàng)意美術(shù)體等等。 在版面設(shè)計(jì)中，字體通常最佳不要超越三種，否則會(huì)發(fā)生零亂而又缺少全體感的作用。除了挑選不一樣字體來(lái)區(qū)別文字的內(nèi)容，還能夠思考運(yùn)用文字加粗、變細(xì)、拉長(zhǎng)、壓扁、改動(dòng)字號(hào)、調(diào)整行距等辦法，形成豐厚多樣的視覺(jué)作用。 挑選字體時(shí)要和點(diǎn)、線、面的心理特征相結(jié)合。粗黑體、 綜藝體有厚重的面的感受， 細(xì)黑有線化、纖細(xì)、輕松的感受，楷體具有線化中略帶柔滑的特征，更具有親和力。 不一樣的文字內(nèi)容應(yīng)挑選合適的字體，有助于內(nèi)容的傳達(dá)。
4、漢字的形式表現(xiàn)
a、字體形式
漢字的字體形式主要有宋體、黑體、楷體、美術(shù)體、手寫(xiě)體等。只有深入了解不同字體的表現(xiàn)形式，才能在漢字大連平面設(shè)計(jì)中獲得潛力無(wú)限的造型。
b、書(shū)法形式
從書(shū)法中尋求漢字元素的表現(xiàn)形式，了解和掌握書(shū)法藝術(shù)的氣、韻、筆、形、疏密結(jié)構(gòu)、節(jié)奏規(guī)律，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念，可以創(chuàng)造出視覺(jué)藝術(shù)魅力極強(qiáng)的文字設(shè)計(jì)形式。
c、會(huì)意形式
利用漢字會(huì)意的特點(diǎn)，根據(jù)具體的字面特征與形體結(jié)構(gòu)，運(yùn)用形式美法則，可將漢字局部的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)變化成另一會(huì)意的圖案或符號(hào)。會(huì)意的圖形設(shè)計(jì)使文字不僅有識(shí)別性，更具有明確圖形視覺(jué)，增強(qiáng)文字的可讀性與視覺(jué)表現(xiàn)力。
d、裝飾形式
在不影響文字原有的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)的情況下，尋找與字意或形有關(guān)聯(lián)的視覺(jué)創(chuàng)意，進(jìn)行裝飾，使文字在原有的形意基礎(chǔ)上更具有視覺(jué)的可讀性和字意的可辨性，強(qiáng)化文字的圖形與文字識(shí)別雙重的視覺(jué)記憶性。
e、點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺(jué)空間的基本元素，也是版面上的主要語(yǔ)言。 大連平面設(shè)計(jì)中漢字的表現(xiàn)形式，就是要考慮如何合理地把漢字處理成點(diǎn)、線、面形式。 一個(gè)點(diǎn)，一行連續(xù)的點(diǎn)，一行文字，一行空白，可以理解為一條線；一段文章，一片空白，可以理解為一個(gè)面。它們相互依存、相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)。
二、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的效果
1、漢字使平面廣告更具活力
漢字的構(gòu)成資料是筆畫(huà)、部首，也即點(diǎn)與線。在漢字規(guī)劃過(guò)程中，集點(diǎn)線于面，將漢字轉(zhuǎn)化為“視覺(jué)圖形”是必定。特別是多種排列組合更進(jìn)一步豐厚了漢字的可規(guī)劃性。將線質(zhì)紛歧、方向紛歧、長(zhǎng)短紛歧、曲直紛歧、點(diǎn)線映襯、疏密有致、份額協(xié)調(diào)的筆畫(huà)、偏旁部首有序的散布在“方塊”當(dāng)中，既有“形”，更有意。
根本筆畫(huà)構(gòu)成的漢字在空間方位上具有圓、方、寬窄、高矮、巨細(xì)特征，組合方法上具有相離、相接、相交，假如再加上色彩的改變、光線的改換，更可突出漢字可裝飾性的特征，這也是漢字規(guī)劃較西方文字規(guī)劃更具特征的一個(gè)方面。
2、漢字使平面廣告更具欣賞引領(lǐng)功能
漢字作為中華民族幾千年歷史沉淀與積累的書(shū)面語(yǔ)言，其字體的自然美、書(shū)法的藝術(shù)美、解構(gòu)的裝飾美給平面廣告受眾獨(dú)特的審美感觀，從而使平面廣告更具欣賞性，漢字設(shè)計(jì)更具誘導(dǎo)力。漢字是一種特殊圖形，不僅是一種交際工具，更是一種美的載體，是一種視覺(jué)審美對(duì)象。在平面廣告中，閱讀不是唯一目的，漢字的功用與圖形一樣，給受眾以視覺(jué)沖擊，給受眾以審美引領(lǐng)才是重點(diǎn)。
3、漢字賦予平面廣告中的潛力
在平面廣告設(shè)計(jì)中，漢字的方式在其中發(fā)揮著民族神韻的特別含義，利用漢字的形狀作為首要的方式去推廣海報(bào)、書(shū)本封面、公司標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品包裝、宣傳品等，意圖是能更快非常好的推廣本民族的文明開(kāi)展，使一切承載著漢字字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)載體更具有民族特性。由于這些表現(xiàn)方式中有漢字元素的參加，才使得藝術(shù)作品起到推廣性的作用。漢字是漢族言語(yǔ)的視覺(jué)表達(dá)方式，在漢字設(shè)計(jì)中，能體現(xiàn)出激烈的民族元素與民族特征，也就使文明的見(jiàn)識(shí)賦予漢字以更深層次的內(nèi)在。
在廣告設(shè)計(jì)與制作中，字體設(shè)計(jì)起著非常重要的作用，字體與字體的版面設(shè)計(jì)關(guān)于從事平面廣告設(shè)計(jì)的人員來(lái)說(shuō)是十分重要的常識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能。字體在平面廣告設(shè)計(jì)中根本要處理兩個(gè)問(wèn)題，一是獨(dú)自字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是字體在版面中的使用設(shè)計(jì)。獨(dú)自字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在根本構(gòu)造上的創(chuàng)新和打破，而字體版面設(shè)計(jì)不只要準(zhǔn)確的傳達(dá)版面的信息，更重要的是如何故契合視覺(jué)規(guī)律、賦有美感的版面方式感動(dòng)讀者，使之在取得信息的一起也取得美的視覺(jué)享受。
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