怎樣有效挖掘廣告設計的創(chuàng)意
上傳日期：2015年10月9日 瀏覽次數(shù):837次
創(chuàng)意是每一個設計中最重要的東西，甚至可以說有了創(chuàng)意，其他的問題都是小問題。在這競爭激烈的時代，很多廣告設計與制作都出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，如何尋找創(chuàng)意來實現(xiàn)廣告設計的差異化，成為了許多廣告設計公司和廣告設計師夢寐以求的事情，因此，有效挖掘廣告設計創(chuàng)意的方法也就顯得特別重要，本篇文章就是要說說我們有效挖掘廣告設計創(chuàng)意的思路是什么，應該怎么做的問題。
一、創(chuàng)意的元素有哪些？
（1）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設計中，廣告標題及廣告語是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。
�。�2）色彩。廣告設計中的色彩，是設計者創(chuàng)意的無聲的語言表達載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。
�。�3）圖形。在平面廣告設計中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設計中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標志等等，在平面廣告的設計中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達內(nèi)容及含義的精當完美的運用。
二、廣告創(chuàng)意的思維
如果說傳達內(nèi)容是處理廣告設計作品“說什么”的疑問;那體現(xiàn)創(chuàng)意即是處理廣告著作的“怎么說”的疑問;而體現(xiàn)竅門則處理“如何做”的廣告著作最終完結(jié)的疑問。三者缺一不可。而體現(xiàn)創(chuàng)意在廣告著作規(guī)劃的全部過程中,起著關鍵的作用。
1、使消費者接受傳達內(nèi)容。讓消費者接受廣告的主題思想,并且說服和誘導消費者消費,促使消費者把這種企圖盡快地轉(zhuǎn)化為消費行為,改變原有的態(tài)度。
2、實現(xiàn)廣告總戰(zhàn)略的重要保證。廣告創(chuàng)意是向消費者訴求的主要動力,是產(chǎn)品促銷的得力手段,是廣告具體實施的靈魂。
3、廣告的主題表現(xiàn)。廣告的目的、產(chǎn)品的個性、消費的心理是構(gòu)成廣告主題的三個主要方面。在一定意義上這三者都是客觀存在的。廣告的意念就是為宣傳好上述三個方面而創(chuàng)立的念頭和想法。廣告的意念力求新穎獨特。任何概念化、公式化、雷同化、空泛化的廣告意念,都不能被認為是成功的創(chuàng)意。
4、形象思維。成功的設計者,就是利用形象思維來思索點,線,面的構(gòu)成,設計推敲出有效的喚起美感經(jīng)驗的作品。有些視覺符號,文字,少量的插圖, 這些素材有時不具備描述清楚事件或呈現(xiàn)情緒的能力,即使能自由的使用線條和色彩輔助,仍然拘束,所以通過形象思維直接捕獲。
5、創(chuàng)意的產(chǎn)生。廣告的“意”就應盡力“創(chuàng)”出主意來,創(chuàng)出意念,創(chuàng)出意趣,創(chuàng)出意境,來傳達信息內(nèi)容,讓廣告設計主題及要求,清晰合理有感染力和說服力。廣告上的創(chuàng)意,是把所廣告的商品,對消費者特殊知識,以及人生與世界各種事物之一般知識,重新組合而產(chǎn)生的。
三、廣告設計中常用的創(chuàng)意方法
1、實施中心法。
廣告信息策略的“如何說”這個實施的部分可以獨立成為一個過程，形成自己的內(nèi)容。這就是所謂的實施重心法。周密的創(chuàng)意實施過程要尊重消費者；廣告必須簡明精要，將要告訴消費者的內(nèi)容濃縮精練才能更有創(chuàng)意；廣告應具有自己獨特的一面，立意要新奇；廣告用語可以用幽默詼諧的方式，這往往更能吸引消費者的目光。
2、銷售主張法
廣告能夠而且必須能引發(fā)消費者的認同。獨特的銷售主張，它的基本要點是每一個廣告都應有自己的生命力，它必須向消費者陳述一個讓消費者感覺購買我們的產(chǎn)品可以獲得怎樣的利益，而且這種利益是其他產(chǎn)品所不具有的。
3、情感共鳴法
廣告是與大眾進行情感溝通的橋梁，圖形真實直觀、生動形象、個性突出的創(chuàng)意圖形更能讓人產(chǎn)生情感的共鳴。情感文字不僅可以準確傳達產(chǎn)品的信息，而且能讓人們產(chǎn)生豐富的想象，加大廣告宣傳的目的。
4、品牌形象法
廣告是對品牌的長期投資，產(chǎn)品的品牌形象是通過廣告建立起來的，品牌形象是消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、價格等外在因素的誘導、輔助下形成的，而不是產(chǎn)品本身所具有的固有特征。憑借品牌形象取得成功的品牌比比皆是，而萬寶路就是此中的經(jīng)典之作。
5、固有刺激法
廣告創(chuàng)意最重要的任務是把固有的刺激發(fā)掘出來并加以利用，即將自己產(chǎn)品的特色和消費者的需求完美的結(jié)合。一般情況下，根據(jù)產(chǎn)品和消費者的情況，要做到恰當，只有一個能夠表示它的字，只有一個動詞可以使它動，只有一個形容詞可以準確描述它。對于創(chuàng)意人員來說，一定要找到那個名詞、那個動詞以及那個形容詞。
四、用創(chuàng)意應注意的問題
1、創(chuàng)意要正確滲透中西文化。一個國家民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國現(xiàn)代的廣告平面設計中，很多杰出的藝術大師正是在設計中，運用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設計出了優(yōu)秀的廣告藝術作品。
2、注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在平面廣告設計中，形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫面才可能有完美的效果。
3、切忌過度別具一格。設計要恰當?shù)乇磉_廣告商品的特色，需求的是掌握準創(chuàng)意傳達的切合點，這種切合點有必要是消費者可以認可的，與所要宣揚的商品的特色有聯(lián)絡的，假如不思考這些要素，一味追求別具一格其廣告作用就會大打折扣，甚至拔苗助長。
4、堆集經(jīng)歷。關于環(huán)境事物的感受經(jīng)歷,都是源于曩昔的觸摸堆集。因日子布景,學習經(jīng)歷各異,但經(jīng)過不自覺的概括,次序化的天性,多數(shù)人內(nèi)心深處沉積的感官經(jīng)歷,完全類似。線條或色彩自身是沒有任何心情的。但由于經(jīng)歷的堆集,才使人感受到粗線的堅實,細線的纖柔,疾速的線條有流暢感,斷挫的線條有滯凝感,不一樣的顏色有了不一樣的心情象征意義。
言而總之，成功的廣告創(chuàng)意。是建立在完好而縝密的廣告策劃根底之上的,同時經(jīng)過廣告的體現(xiàn)竅門,最終完成創(chuàng)意的目標。這一期間稱為“廣告體現(xiàn)”期間,也即是用語言體現(xiàn)出創(chuàng)意的觀念,予以視覺化的演化。現(xiàn)代廣告是以創(chuàng)意為中心,以策劃為主體。這不僅是廣告運營的主導思維,也是廣告平面設計教育的主要內(nèi)容。
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