怎樣創(chuàng)作出優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)作品 地產(chǎn)廣告
上傳日期：2015年10月10日 瀏覽次數(shù):837次
平面廣告設(shè)計(jì)就是為了傳達(dá)方針信息，刺激受眾。然而假如連方針群體都不是很清晰的話，就很難規(guī)劃出符合方針受眾心思的平面廣告。又何談?wù)T導(dǎo)其做出預(yù)期的反響。在開(kāi)端準(zhǔn)備平面廣告之前，首先要確定是規(guī)劃給誰(shuí)看?期望看過(guò)平面廣告之后的人做些啥……所有的都取決于平面廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格。
1、平面廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖知識(shí)點(diǎn)
在構(gòu)圖中往往需要在運(yùn)動(dòng)的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。一般畫面的高潮，在于視覺(jué)中心，是節(jié)奏變化最強(qiáng)的部位，視覺(jué)中心并不一定是畫面中央，而是指視覺(jué)上最有情趣的中心，色調(diào)的不均衡可從調(diào)整形體的大小進(jìn)行補(bǔ)償；形體的不均衡可從調(diào)整色調(diào)的深淺進(jìn)行補(bǔ)償。強(qiáng)烈的對(duì)比在造型藝術(shù)中，往往將它用于重要部分，構(gòu)成畫面的基本形式。 總體架構(gòu)決定著構(gòu)圖的基本形式，它應(yīng)對(duì)畫面一切復(fù)雜的形象作簡(jiǎn)潔的概括和歸納，排除雜亂，加強(qiáng)主體形象。
2、平面廣告設(shè)計(jì)的濃縮化
平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。
平面廣告設(shè)計(jì)在非媒體廣告中占有重要的地位，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必需要把握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上仍是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分廣泛。表現(xiàn)形式能夠多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的約束，繪畫的、拍攝的、拼貼的，各種形式都能夠?yàn)槲宜�，寫�?shí)的、寫意的、籠統(tǒng)的，各種手段都能夠取其所長(zhǎng)。這并非平面廣告設(shè)計(jì)有明顯的特性，由于廣告發(fā)明是一種時(shí)尚藝術(shù)，其著作要能表現(xiàn)年代的潮流，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)保持著職業(yè)的敏感，在不一樣的藝術(shù)形式中吸取養(yǎng)分，創(chuàng)作出既契合群眾審美又契合年代潮流的著作來(lái)。
3、平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容不能獨(dú)立
廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國(guó)家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)作品時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的。比如，一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來(lái)作廣告宣傳的，因此，沒(méi)有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個(gè)具體內(nèi)容放在一個(gè)固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。
4、創(chuàng)作是一個(gè)系統(tǒng)配合
一個(gè)優(yōu)秀甚至杰出的平面廣告絕對(duì)不應(yīng)是或文案、或設(shè)計(jì)人員的單打獨(dú)斗，它是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作，有方針清晰的項(xiàng)目組，有統(tǒng)籌，有作業(yè)細(xì)分與項(xiàng)目進(jìn)展控制表，有與之相對(duì)應(yīng)的交流、和諧與評(píng)價(jià)機(jī)制。你不能推卸責(zé)任說(shuō)，那是案牘的工作，創(chuàng)造奪目標(biāo)題與誘人文字是他的份內(nèi)事，杰出平面廣告的出生與案牘休戚相關(guān)，假如你果真如此，那么你必定不是一個(gè)有責(zé)任感的出色項(xiàng)目成員。任何一個(gè)平面廣告，從戰(zhàn)略訴求點(diǎn)、標(biāo)題、文字、圖像、排版、版面采購(gòu)與發(fā)布行程，乃至后期的構(gòu)思評(píng)價(jià)，都會(huì)是一個(gè)互相聯(lián)接的封閉環(huán)路。
5、牢記廣告設(shè)計(jì)的使命
無(wú)論是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)主視覺(jué)圖片、版式、字體，還是媒介購(gòu)買人員購(gòu)買媒介、版面，并選擇合適的位置、大小尺寸和媒體投放行程，以及潛心雕琢文字的文案創(chuàng)作人員，盡管每個(gè)人都做著不同的事情，但其實(shí)大家所做的一切都在無(wú)窮趨近于策劃總監(jiān)所提煉出的那個(gè)“策略訴求點(diǎn)”。以“策略訴求點(diǎn)”吸引、打動(dòng)和激發(fā)目標(biāo)受眾，是項(xiàng)目組的根本使命。
6、力求“一針見(jiàn)血”
如果你的平面廣告標(biāo)題僅僅為了姑息大眾的接受度，而缺乏了最為重要的煽動(dòng)力，那么這則平庸無(wú)奇、為大眾所認(rèn)可的作品絕對(duì)是一幅失敗透頂?shù)淖髌贰Ｄ銢](méi)有必要去討好所有人，沒(méi)有必要獲得所有大眾的認(rèn)可，期圖得到所有最后極有可能什么也不會(huì)得到。盡管你是個(gè)文案，但你必須具備起碼的策略意識(shí)，記住你的策略總監(jiān)經(jīng)常對(duì)你強(qiáng)調(diào)的一句話：瞄準(zhǔn)定位人群，突出訴求點(diǎn)。
7、抓住圖形創(chuàng)意關(guān)鍵環(huán)節(jié)
圖形是平面廣告主要的構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，要注意把話說(shuō)清楚。在處理中必須抓主主要特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。否則差之百，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實(shí)際上卻有很大不同，這就要在處理中住它們各自不同特征。
創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)是通過(guò)對(duì)創(chuàng)意的中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺(jué)化。這是創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，也是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
平面廣告坐著的畫布即是一片皎白的空間。要從始至終以一種邏輯的辦法從一個(gè)簡(jiǎn)練的結(jié)構(gòu)到別的一個(gè)，引領(lǐng)過(guò)客的注意力。要在其他人的平面廣告中尋覓合適的結(jié)構(gòu)，多多學(xué)習(xí)他們的辦法。最終即是要牢記不要用小于24號(hào)的字，而且要保證中心觀念能夠一眼被發(fā)現(xiàn)。平面廣告不同于單調(diào)、呆板、人性化不強(qiáng)的論文。設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)把平面廣告當(dāng)成是自個(gè)特性魅力的延伸，通過(guò)它去吸引路人，使得他們想要深化閱覽或是直接與你攀談。
平面廣告設(shè)計(jì)作品基于一種主題意念而表現(xiàn)出來(lái)的濃郁的感情色彩和審美抒情，將審美抒情性融于創(chuàng)意表現(xiàn)之中。平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)常用說(shuō)故事的方式來(lái)表達(dá)信息與人的關(guān)系，以卓越的創(chuàng)意、動(dòng)人的形象、誘人的情趣、變換多樣的藝術(shù)處理手法表達(dá)廣告內(nèi)容，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生身臨其境并與之心靈對(duì)話的境界，進(jìn)而喚起消費(fèi)者潛意識(shí)的欲求。廣告設(shè)計(jì)只有以情動(dòng)人，才會(huì)有強(qiáng)烈的感召力，在廣告中表現(xiàn)激情，只有在這種情感狀態(tài)下才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)來(lái)揭示廣告主題，往往能夠拔動(dòng)人的心弦，并且使人回味無(wú)窮，情系于懷。因而，廣告設(shè)計(jì)與制作雖基于平常卻發(fā)揮出非同尋常的內(nèi)涵，它歸屬于一個(gè)視覺(jué)出發(fā)點(diǎn)，但都又遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越了畫面的視點(diǎn)，它所營(yíng)造渲染出來(lái)的氣氛和意境境給人們?cè)斐梢环N言有盡而意無(wú)窮的回味感。
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