優(yōu)秀的廣告設計原則要求
上傳日期：2015年10月27日 瀏覽次數(shù):791次
廣告設計既簡單又復雜，我們每一天每一刻都會看到形形色色的廣告，這些廣告中，是否有讓你眼前一亮？或許有些夸張。當然，設計目的的不同作用也不一樣，通過一些“不起眼”的設計或許在不經(jīng)意間就也改變人的印象。好的廣告設計不是自我陶醉，而是能真正幫助客戶解決市場、推廣等問題。
有人說，做廣告猶如做人，這話不假，一條優(yōu)秀的廣告也的確像優(yōu)秀的人一樣有著一些優(yōu)秀的品質�！獌�(yōu)秀的人容易被別人認可，同樣優(yōu)秀的廣告也容易被身邊的消費者所接受。那么一條優(yōu)秀的廣告設計有哪些要求呢?
1、創(chuàng)意思想
創(chuàng)意的價值在于表現(xiàn)，而一條廣告的核心和源點往往又歸于一種精妙的、緊湊的創(chuàng)意思想，可以說一個好的創(chuàng)意也從來就是一條廣告的靈魂。——廣告很大程度上因為創(chuàng)意的靈魂而表現(xiàn)而存在，進而才能夠與消費者實現(xiàn)心與心的互動與溝通。
2、營銷定位
可以說，我們幾乎沒有人會懷疑廣告(商業(yè)廣告)創(chuàng)作的根本追求，然而廣告的創(chuàng)作是需要創(chuàng)作導向的，無論是形象廣告的形象定位，還是產(chǎn)品廣告的產(chǎn)品定位，這從來都是優(yōu)秀廣告創(chuàng)作之前率先考慮成熟的基礎的東西。
3、原創(chuàng)價值
創(chuàng)新在于不落俗，在于有所突破。仿制與復制在傳播認知的空白范圍不說一定不能取得成功，但就整體和未來傳播來看一定很少能取得成功。我們形容咀嚼別人咀嚼過的饅頭——沒味，同樣對于充斥消費者眼球的，同一面孔的廣告更不是什么值得享受的大餐。
4、需求明確
產(chǎn)品是為需求而生的，但許多消費者不少時候對自身的需求并不是很明確(而不是沒有需求)，甚至需求還需要引導和指導。一條優(yōu)秀的廣告也從來都是需求明確的，而且是能夠將需求引導并加以強化的。
5、品牌形象
缺乏形象感的企業(yè)或形象感的產(chǎn)品，尤其是產(chǎn)品不一定是不好的產(chǎn)品，但不存在的、不準確的、不集中的形象定位與形象表現(xiàn)很容易影響到消費者的消費認知、消費信任與消費忠誠。
6、利益承諾
我們從來不反對廣告中的主張與口號，但作為一條優(yōu)秀的廣告，我們也從來不贊成只主張和只喊口號，用大衛(wèi)?奧格威的話來說，“對消費者承諾一個獨特、具競爭力的利益點，極為有力”，但同時得保證“你的產(chǎn)品必須具有你所承諾的利益點”。
創(chuàng)意廣告設計對于廣告制作來說是很重要的，優(yōu)秀的廣告設計會提高消費者的關注度，因而帶來很好的廣告收益。要做好創(chuàng)意廣告設計，需要了解創(chuàng)意廣告設計構圖的原則，才能更好的設計出有創(chuàng)意的廣告。為了使構圖更好的為廣告內容服務，尋求合乎情理的視覺藝術語言顯得非常重要，也是達到最佳訴求的重要途徑。
轉載：互聯(lián)網(wǎng)
