平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)常識(shí) 地產(chǎn)廣告
上傳日期：2015年10月28日 瀏覽次數(shù):767次
廣告是廣告客戶為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而針對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，其傳播內(nèi)容包括商品、服務(wù)、意圖（想法、方針、意見）等。信息傳播是通過媒體實(shí)現(xiàn)的。企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)目的是為了滿足消費(fèi)者的需求，并起到創(chuàng)造社會(huì)效益的作用。
喜歡設(shè)計(jì)的朋友們想要有更好的設(shè)計(jì)就務(wù)必要從最基本的常識(shí)學(xué)起，下面就簡(jiǎn)單的分享一些有關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)與制作方面的小常識(shí)。
視覺元素：色彩（偏黑的顏色柔和、灰色）、形象（點(diǎn)、曲線、直線、斷線、面）、肌理（材質(zhì)、質(zhì)感）以暗顏色為主，深顏色為低調(diào)以亮顏色為主。
形式美的基本法則
三個(gè)元素如何組織在一起
法則一：和諧與對(duì)比
判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們所感受和意識(shí)的是一種總體協(xié)調(diào)的關(guān)系，幾種要素具有基本的共同通和融合性，才稱為和諧。和諧 的組合也保持部分的差異性，但當(dāng)差異性表現(xiàn)為強(qiáng)烈和顯著時(shí)，和諧的格局就向?qū)Ρ鹊母窬洲D(zhuǎn)換，對(duì)比又稱對(duì)照，把質(zhì)或量反差甚大的兩個(gè)要素成功的配列于一起， 使人感受到鮮明強(qiáng)烈的感觸，而仍具有統(tǒng)一感的現(xiàn)象稱為對(duì)比。它使主題更加鮮明，作品更加活躍。
法則二：對(duì)稱與均衡
對(duì)稱：上下或左右形狀相同、分量相同、變化相同，有平靜、穩(wěn)重、安定之感。
均衡：兩種形狀上不一樣，但在分量上一樣或接近的物體，一些呼應(yīng)關(guān)系也是均衡的重要方面。
畫面的完整性就是對(duì)畫面合理的裁減超現(xiàn)實(shí)主義：表現(xiàn)人的潛意識(shí)和夢(mèng)境
節(jié)奏與韻律統(tǒng)一產(chǎn)生節(jié)奏，而有規(guī)律的變化產(chǎn)生韻律。
節(jié)奏：一定的程序按照同一規(guī)律循環(huán)，它通過加強(qiáng)統(tǒng)一因素產(chǎn)生協(xié)調(diào)美。
韻律：?jiǎn)蝹�(gè)形象的重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群，間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂、詩(shī)歌的旋律感產(chǎn)生韻律。
創(chuàng)意方法
1、 改變質(zhì)地
2、 篡改
3、 錯(cuò)接 把不相干的兩個(gè)東西根據(jù)創(chuàng)意連接到一起，找出他們的相似、共性、和他們之間的內(nèi)在聯(lián)系，并且進(jìn)行違背生活邏輯的重新組接。
4、 變異 鶴立雞群、羊群里的駱駝，在有規(guī)律的畫面中，局部的規(guī)律的突破
5、 變形 對(duì)一個(gè)造型進(jìn)行拉長(zhǎng)、壓扁、扭曲
6、 變色
有彩色系：基本色相-紅橙黃綠藍(lán)紫
色相：飽和度
純度：一個(gè)顏色的鮮艷程度
明度：顏色的明暗程度
無(wú)彩色系：黑白灰
色光三原色：RGB
染色三原色：C藍(lán)M紅Y黃K黑
互補(bǔ)色：色環(huán)中直徑相對(duì)的兩個(gè)顏色
加色混合法：色光的混合
特點(diǎn)：越混越亮，三原色完全相混為白
減色混合法：物質(zhì)性顏料的混合
特點(diǎn)：越混越暗，三原色完全相混為黑灰
中性混合：用細(xì)的色線或者色點(diǎn)排列在畫面上
黃紅橙-暖色 藍(lán)綠紫-冷色
在深暗的環(huán)境下，越亮的顏色越突出，在亮的背景下，越重的顏色越突出。暖顏色相對(duì)于冷顏色具有突進(jìn)的效果，冷顏色有后退的效果，高純度的顏色相對(duì)與寒灰的顏色較突出。
色彩基調(diào)：組織顏色的基本原則，色彩的傾向性即色調(diào)，傾向暖或冷，對(duì)整個(gè)色彩表現(xiàn)的情緒和美感具有極大的影響。如果尋求有傾向性的色調(diào)，就應(yīng)該確立主色，并且讓主色的面積大到足以使整體的色彩效果傾向它，然后在適當(dāng)搭配其他對(duì)比色，有傾向性的色調(diào)具有明顯的表情特征。
平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告設(shè)計(jì)因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
