廣告語創(chuàng)意的講解
上傳日期：2016年4月5日 瀏覽次數(shù):697次
廣告語創(chuàng)意
1．廣告語創(chuàng)意的概念
廣告語有時又稱廣告口號、廣告標語，它是為提升企業(yè)的、產(chǎn)品的或品牌的形象，反復出現(xiàn)在所有相關的廣告行為中的一句簡明扼要的、通令式的句子。言簡意賅是廣告語創(chuàng)意的主要原則。它一般有三種類型：產(chǎn)品口號、企業(yè)口號和品牌口號。
廣告語作為一種特殊的識別符號向消費者長時間地傳達著同種信息理念，是產(chǎn)品、企業(yè)、服務與消費者之間的橋梁。因此，廣告語創(chuàng)意就是運用創(chuàng)意的手法使廣告語 更便于在各類的廣告行為中順利流通，能更好地闡釋產(chǎn)品、企業(yè)、品牌的相關信息理念，從而使廣告語更好地提升產(chǎn)品的、企業(yè)的、品牌的影響力、服務力和銷售 力。
2．廣告語創(chuàng)意的原則
(1)訴求明確。雖然是簡短的一句話，但是一定要表達清楚你所要傳達的意思。如：
雀巢咖啡——味道好極了！
農(nóng)夫山泉礦泉水——農(nóng)夫山泉有點甜
潔爾陰洗液——難言之隱，一洗了之
耐克運動鞋———Just do it.(只管去做)
M＆m巧克力——只溶你口，不溶你手
諾基亞——科技以人為本
(2)新穎獨特。廣告語的措辭也一定要做到“與時俱進”，每個時代都有每個時代的流行用語，因此，一條搭上“流行班車”的廣告語會很容易引起受眾的注意， 并留下深刻印象。如由徐帆和葛優(yōu)代言的保健品伊利甘草良咽，葛優(yōu)一句“呵呵，我有吃”正是出自當時剛熱播的賀歲大片《沒完沒了》里的經(jīng)典臺詞。又如他為神 州行卡代言，其中廣告語是“神州行，我看行”，直白而風趣。
(3)言簡意賅而便于記憶。根據(jù)每秒鐘4個字的標準語速可以想見，如果一條冗長的廣告語出現(xiàn)在5秒，15秒或30秒的廣告里的時候，它必將會喧賓奪主地占據(jù)了主體的位置，而讓人對廣告信息記憶不深。因此廣告語一般不超過10個字，字數(shù)太多，必將增加閱讀和記憶的難度。如：
李寧服裝——一切皆有可能
麥當勞——我就喜歡
妙脆角——妙到想不到
康師傅——就是這個味兒!->這么吃，暢快!
(4)朗朗上口。廣告語必須符合大眾的語法特點，不能拗口。因此，我國廣告語多采用對偶、對仗、排比、頂真、反復的句式，以增強閱讀的流暢性。如：
戴比爾斯鉆石廣告語——鉆石恒久遠，一顆水流傳
人頭馬酒——人頭馬一開，好事自然來
宋河老酒——東奔西走，要喝宋河名酒
劍南春酒——唐時宮廷灑，盛世劍南春
太白酒——一滴太白酒，十里草木香
萬事達卡——萬事皆可達，唯有情無價
3．廣告語創(chuàng)意的類型和創(chuàng)作技巧
(1)反問式；用發(fā)問的形式表達確定的意思。
聯(lián)想——人類失去聯(lián)想，未來將會怎樣?
柔西鳳酒——誰說我不懂溫柔?
不參加火災保險嗎?——你可能在大火個傾家蕩產(chǎn)，喪失生計....(某火災保險公司)
策女性化妝品——女人，你追求什么?
(2)設問式。把主題思想用發(fā)問的形式提出，以引發(fā)受眾的廣泛關注，然后緊接著予以作答，使廣告信息給受眾留下更為深刻的印象。
505神功元氣帶——逢年過節(jié)送什么好?送親朋好友一份健康！
檸檬茶——真酒?假酒?不如以茶代酒!
(3)雙關式。雙關是利用語言聲音或意義上的聯(lián)系，使一個詞或一句話同時具有兩種意思。如：
挺美內衣廣告語：做女人“挺”美。
豐韻丹——沒什么大不了的!
香港一家化妝品公司的廣告語：趁早下“斑”，請勿“痘”留。
一拍網(wǎng)：一拍即合
攀特牌涂改筆廣告語：一筆勾銷
上海梁新記牙刷廣告語：一毛不拔
(4)排比式。排比式的表現(xiàn)手法是指把結構相同或相似，意思相關，語氣一致的句式排列起來，用以闡明廣告的中心思想。目的是加強語勢，強化內容，突出重點，增強句式朗讀的流暢性。如：
奧克瑪空調：常開常關——不怕常關常開、不怕常開不關，不怕開開關關 四川某酒家廣告語：為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去；勞心苦，勞力苦，苦中作樂，再倒二兩酒來。
(5)頂真式。車到山前必有路，有路必有豐田車。(日產(chǎn)汽車廣告語)
(6)警策式。采取直接警告的方式告之消費者你的主張建議。如某補碘產(chǎn)品廣告語——中國有五千萬人面臨碘缺乏問題！
(7)快板式�？彀迨綇V告語或廣告對白極具韻律感，內容平實得如數(shù)來寶，雅致得如行云流水。如葵花胃康靈廣告對白；“老胃病，胃老痛，光止不治不頂用；慢 性胃炎、胃潰瘍，認準病根治胃病，葵花胃康靈，止痛更治痛，治療老胃病�！边@是一個名人證言型廣告，基本以說為主，這個“拉家�！笔降膹V告無論是代言人的 形象還是語氣都很有親和力，廣告對白也組織得精練、確切，豺懂、易記，出此，即使文字量大，畫面變化小，也不讓人反感。
(8)幽默式。心理學家曾測試人們在輕松、快樂的氣氛中往往最容易接受一
些信息，因此幽默方法在廣告領域采用率很高。如：
美加凈生發(fā)靈廣告——聰明不必絕頂
雙匯火腿腸——省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)?
(9)擬人式。擬人化的效果使產(chǎn)品更富人性化，從而使產(chǎn)品更容易被接受：
拜高蚊香——拜高忠告蚊子——吸煙有害生命!
(10)對比式。
臭名遠揚，香飄萬里�！撑瞥舳垢瘡V告語
今年二十，明年十八�！惷廊菹阍�
(11)反復式。
東芝電器—TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝。
感冒清——感冒清，感冒清，感冒必清！
容聲冰箱——容聲，容聲，質量的保證。
(12)引導式。引導式又稱告誡式、建議式。
喜之郎果凍——果凍我要喜之郎
大寶——要想皮膚好，早晚用大寶
金嗓子喉寶——保護嗓子，請用全嗓子喉寶
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