品牌策劃設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的原則
上傳日期：2016年5月25日 瀏覽次數(shù):558次
品牌策劃設(shè)計(jì)能夠突出企業(yè)與競(jìng)爭對(duì)手的差異性，通過距離來引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的選擇。但不是所有的品牌策劃設(shè)計(jì)都能夠有此功能，只有真正打動(dòng)消費(fèi)者的品牌策劃設(shè)計(jì)才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)，下面我們就講講有哪些策劃設(shè)計(jì)原則是我們進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的?
首先，品牌策劃設(shè)計(jì)一定要具備創(chuàng)新性和前瞻性。常言道，人無遠(yuǎn)慮，必有近憂。我們進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)也是一樣的道理，一定要有長遠(yuǎn)眼光，要站得高，看得遠(yuǎn)，提出一些合法、合俗的創(chuàng)意，搶占市場(chǎng)先機(jī)，出奇制勝。50年代，美國開始試驗(yàn)人造衛(wèi)星，在第一顆人造衛(wèi)星即將升空之際，有一個(gè)廠家的總經(jīng)理寫信給美國五角大樓，要求在衛(wèi)星上做廣告，并且付給高額的廣告費(fèi)，五角大樓官員看后，不禁啞然失笑，他們說：“衛(wèi)星上天后，誰能看得到呢”，廠商要求當(dāng)然被拒絕了，然而這一消息立即同人造衛(wèi)星一起，成為美國報(bào)紙的新聞，結(jié)果廠家未花一分錢，卻出了名，達(dá)到了宣傳目的。
其次，品牌策劃設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的活動(dòng)，涉及的范圍非常廣泛。因此，我們?cè)诳紤]品牌策劃設(shè)計(jì)方案的時(shí)候，一定要考慮其執(zhí)行的可行性，確保品牌策劃設(shè)計(jì)的到位。比如，有一個(gè)策劃者在“非典”時(shí)期為一個(gè)企業(yè)策劃了一個(gè)“萬人宣誓抗非典”的活動(dòng)，目的是擴(kuò)大企業(yè)的知名度，宣傳企業(yè)與國家和人民同命運(yùn)，共患難，決心戰(zhàn) 勝非典的信心，想法非常好，資金由這個(gè)企業(yè)出，整個(gè)策劃也非常有新意，萬人簽字，聲勢(shì)浩大，影響非凡，但在具體實(shí)施上發(fā)現(xiàn)，國家有明文規(guī)定：“非典”時(shí)期 嚴(yán)禁集會(huì)，別說萬人集會(huì)，就是政府機(jī)關(guān)的正常例會(huì)，也減少到少之又少的地步。所以，僅僅憑感覺進(jìn)行的品牌策劃設(shè)計(jì)是不可靠的，我們要實(shí)事求是。
最后，我們需要整合好各個(gè)環(huán)節(jié)，才能打造出最棒的品牌策劃設(shè)計(jì)方案。隨著社會(huì)化大生產(chǎn)的形成，社會(huì)活動(dòng)日益復(fù)雜多樣，活動(dòng)規(guī)模、層面越來越大，相關(guān)事項(xiàng)也越來越多，策劃活動(dòng)所處理的數(shù)據(jù)資料也更多、更復(fù)雜，而策劃活動(dòng)的影響也越來越大，這時(shí)，品牌策劃設(shè)計(jì)就不是一個(gè)人、一個(gè)單位能夠完成的，需要集中集體智慧或請(qǐng)各方面的專家才能完成，參加單位也不是一個(gè)二個(gè)，需要組合好幾個(gè)單位才能完成。比如，有人想在云南香格里拉縣境內(nèi)搞一個(gè)“世界和平祈禱大會(huì)”，利用香格里拉這個(gè)人間凈土之地，搞一個(gè)祈求世界和平的大會(huì)，想法很好，策劃者打算請(qǐng)世界華人協(xié)會(huì)當(dāng)主辦單位，屆時(shí)，請(qǐng)香格里拉縣政府來承辦，還要請(qǐng)聯(lián)合國秘書長安南和各國政要到香格里拉參加開幕式……，結(jié)果一串設(shè)想，非常吸引人，但具體到誰去請(qǐng)安南秘書長?誰去請(qǐng)各國政要?香格里拉縣政府是否愿意出資承辦等等，這些問題都需要相關(guān)人員來處理。
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