廣告咨訊：平面廣告字體運(yùn)用的基本要求是什么?
上傳日期：2016年6月3日 瀏覽次數(shù):582次
任何形式的平面廣告設(shè)計(jì)都離不開(kāi)文字的的表達(dá)，更何況，還有純文字的平面廣告設(shè)計(jì)。因此，廣告字體在平面廣告設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，使用正確的廣告字體對(duì)平面廣告的成敗有著舉足輕重的作用。那么，平面廣告字體運(yùn)用的基本要求是什么呢?
(1)識(shí)別性
廣告信息要想被受眾接收，就必須是可讀的、易讀的。所以，平面廣告字體一定要維持漢字的輪廓特征，并保證字體筆畫(huà)的清晰度。這樣，受眾才能舒適地閱讀，并對(duì)產(chǎn)品感興趣。
(2)美觀性
美觀的標(biāo)準(zhǔn)之一是耐看。頻繁接觸幾何化與工業(yè)感設(shè)計(jì)，人們難免產(chǎn)生抵觸、希望重歸人文。因此字體被造出后，通常有相應(yīng)的產(chǎn)品周期。
美觀的標(biāo)準(zhǔn)之二則是適讀，閱讀用的正文字體，應(yīng)能「看不出風(fēng)格」地進(jìn)行自然訴說(shuō)，而不要因個(gè)性強(qiáng)烈而干擾信息傳遞。
無(wú)論我們打算在平面廣告設(shè)計(jì)中使用何種字體，我們都要考慮到用字的核心目的，究竟是展示商品還是為了提高閱讀，我們要回歸到閱讀體驗(yàn)中，關(guān)心用戶真正關(guān)心的點(diǎn)是什么，進(jìn)而去調(diào)整字體的風(fēng)格以及字體的比例等等。
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