廣告設(shè)計(jì)流程有哪些
上傳日期：2016年9月12日 瀏覽次數(shù):487次
所謂廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。
1、調(diào)研分析
廣告活動(dòng)計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。
·產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容
調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場(chǎng)適銷等信息。
·公眾信息的調(diào)查內(nèi)容
廣告是針對(duì)消費(fèi)公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評(píng)，激發(fā)公眾消費(fèi)欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)，公眾的消費(fèi)能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣，公眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況， 公眾眼前與未來的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。
·市場(chǎng)環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容
市場(chǎng)環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對(duì)廣告作品的接受狀況。因此，了解市場(chǎng)環(huán)境信息至關(guān)重要。市場(chǎng)文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。
2、構(gòu)思定位
所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動(dòng)中，企業(yè)通過突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使公眾樹立選購(gòu)商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，在廣告作品中營(yíng)造出符合商品品位形象要求的意境。
一般而言，廣告定位有3種基本策略，即市場(chǎng)定位策略、產(chǎn)品品質(zhì)定位策略和觀念定位策略。這些策略的靈活運(yùn)用是提高廣告宣傳的基本保障。
3、制作表現(xiàn)
根據(jù)廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品的個(gè)性形象，制作富有美感和宣傳力的廣告作品，這是廣告實(shí)施階段的重要工作內(nèi)容。廣告活動(dòng)必須通過一定的媒介或形式才能使廣告信息由廣告主向廣告對(duì)象傳遞。但是，不同的媒介運(yùn)用往往會(huì)產(chǎn)生不同的效果。大眾媒介有報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、電影廣告。非大眾媒介有直郵廣告、戶外廣告、交通廣告、焦點(diǎn)廣告、活動(dòng)型廣告等。
4、廣告效果評(píng)估
廣告設(shè)計(jì)效果一般可以理解為廣告信息傳播出去之后對(duì)受眾產(chǎn)生的所有直接或間接影響效應(yīng)，也就是廣告活動(dòng)對(duì)信息傳播、產(chǎn)品銷售及社會(huì)經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)生的各種影響作用。具體包括傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。廣告效果具有以下特性：
·一般具有時(shí)間的滯后性和長(zhǎng)期累積性。
·具有多維和多重復(fù)合性。
·具有二次或多次傳播性。
·一般具有時(shí)間的滯后性和長(zhǎng)期累積性
廣告活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，消費(fèi)者接收信息過程也是動(dòng)態(tài)的。某一企業(yè)、某一產(chǎn)品的信息進(jìn)入消費(fèi)者腦中，并對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，往往是信息傳播積累效應(yīng)的結(jié)果。因此，大多數(shù)廣告效果達(dá)到一定的目標(biāo)需要長(zhǎng)期的累積。
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