廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
上傳日期：2016年12月28日 瀏覽次數(shù):514次
廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動。不僅能突出廣告主題并富有想象力，而且運用敏銳的靈感和創(chuàng)作的激情，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合。因此更需要科學的嚴謹?shù)氖袌龇治�、準確求實精心思考和競爭謀略。
1.廣告創(chuàng)意概念
“創(chuàng)意”在藝術創(chuàng)作中，是作品內(nèi)容的。在廣告設計中，創(chuàng)意即廣告主題，它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的內(nèi)容才能表達出來。
“創(chuàng)意”將人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，轉化為意象。意象對客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也與意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。
2.廣告創(chuàng)意步驟
創(chuàng)意的第 1步是客觀事物本身的表現(xiàn)。
創(chuàng)意的第 2步是表現(xiàn)客觀事物的形象。
創(chuàng)意的第 3步是形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。
創(chuàng)意的第 4步是要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征。
創(chuàng)意的第 5步是必須能為公眾理解和接受。
創(chuàng)意的第 6步再思考它是否符合市場實際、是否符合大眾需要、是否能在同類產(chǎn)品中打響等問題上再深化加工，并在反復推敲的過程中逐漸完善。
3.直接表現(xiàn)形式
直接將產(chǎn)品推向消費者面前，它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧進行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
(1)夸張合理
把商品最有特征的部分，抓住一點，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。(3lian素材)
借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的夸大，以加深或擴大這些特征的認識�？鋸埵且话阒星笮缕孀兓�，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。
(2)比喻表現(xiàn)
比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在設計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉化，從而獲得的藝術表現(xiàn)效果。
(3)聯(lián)想表現(xiàn)
用與產(chǎn)品有關聯(lián)的形象，引起消費者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現(xiàn)兒童用品，聯(lián)想到幼苗、花朵、米老鼠、小動物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。
(4)象征表現(xiàn)
用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象征愛情、桃象征長壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強、橄欖葉象征和平等。
(5)突出表現(xiàn)
運用各種方式抓住、強調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染，一般由富于個性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。
(6)特征表現(xiàn)
突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。
(7)寫實表現(xiàn)
用寫實的繪畫技法，對商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進行加工、提煉，主要的可以強化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使廣告形象更完美、更真實，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果。
(8)攝影表現(xiàn)
由于攝影器材及攝影技術的發(fā)展，現(xiàn)代廣告廣泛運用攝影來表現(xiàn)，它的優(yōu)點是真實，可信、層次豐富、表現(xiàn)力強。在內(nèi)容上，它可表現(xiàn)微觀世界;也可表現(xiàn)宏觀世界，在藝術形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現(xiàn)出來。
(9)重復表現(xiàn)
是指相同元素或相似元素重復排列，加強視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。
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