怎么打廣告，才顯得文藝范？
上傳日期：2017年4月19日 瀏覽次數(shù):567次
文藝，總是讓人充滿向往，它是現(xiàn)實(shí)世界通往精神世界的連接點(diǎn)，是生活路徑和夢(mèng)想路徑重合的地方。文藝那么美好，但當(dāng)它變成一種廣告，如何打動(dòng)這些挑剔的消費(fèi)者呢，我們來(lái)看一下。
一、說(shuō)點(diǎn)陽(yáng)春白雪的話
冬天有汰漬，天天吃火鍋。洗衣粉廣告基本是一種簡(jiǎn)單粗暴的展現(xiàn)。它們的廣告策略就是提出問(wèn)題，提供簡(jiǎn)單的解決方案，為了說(shuō)明它們的解決方案更好經(jīng)常采用對(duì)比法，所以這種廣告往往看起來(lái)枯燥乏味。
有文藝范的廣告，一定會(huì)創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的精神世界，也有外人所很難讀懂的語(yǔ)言。這是文藝范的特質(zhì)，也可能是做文藝范廣告的瓶頸。但如果能在文藝的基礎(chǔ)上說(shuō)點(diǎn)意味深長(zhǎng)的話，廣告的影響力會(huì)更持久一些。
二、需要靈魂
以前商家都信奉同類產(chǎn)品質(zhì)量最高，logo要大的準(zhǔn)則。這個(gè)準(zhǔn)則只適用在工業(yè)社會(huì)以前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境�，F(xiàn)在在這個(gè)產(chǎn)品過(guò)剩的年代，一個(gè)廣告如果沒(méi)有靈魂，其產(chǎn)品只能賺原料加工費(fèi)，產(chǎn)品的溢價(jià)關(guān)鍵就在廣告靈魂上，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度培養(yǎng)也同樣如此。這也是為什么同樣是葡萄酒，歐洲酒莊的比國(guó)內(nèi)貴幾十倍甚至上百倍。除了歷史原因還有就是歐洲酒莊廣告都帶有很深的文藝范啊。
三、帶點(diǎn)哲學(xué)味
有的人抱怨為什么文藝范的廣告都有一點(diǎn)哲學(xué)味呢?因?yàn)楦乃嚪兜娜后w有關(guān)。這是一群有著豐富敏感的情緒群體。他們喜歡學(xué)習(xí)新的知識(shí)，對(duì)有品味的生活非常期望。看輕物質(zhì)世界，看重精神世界。他們喜歡觀影、讀書(shū)、聽(tīng)音樂(lè)，甚至用和別人不一樣的充電寶。
如春節(jié)期間知乎在電影院投放的廣告片中，“我是誰(shuí)?”“世界在哪?”“為什么努力?”“為什么愛(ài)?”拋出四個(gè)人生哲學(xué)命題式的廣告語(yǔ)之后，得到的回答是“存在，因答案而不同”“沒(méi)有答案，一切依然存在”。在年底鬧哄哄的氛圍中，部分人表示不明覺(jué)厲。不過(guò)不少知乎用戶還是熱衷于討論它，甚至有人高冷地留言“懂的人懂”。
四、常識(shí)中玩?zhèn)�性
文藝范最好是來(lái)于本性，那就意味著不能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上找自己的文藝范。但眼下很多品牌大部分是這樣干的，譬如：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用明星拍他也用丶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用書(shū)法體他也用丶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用古代場(chǎng)景他也用……也不管是為什么這么做?
采用常識(shí)的廣告展現(xiàn)根源只來(lái)自于人的傳統(tǒng)文化、習(xí)俗等這些長(zhǎng)期固態(tài)思維。所以要從根源需求上出發(fā)去做廣告。從共性中挖掘個(gè)性的文藝范。打破常識(shí)的束縛，不按套路出牌讓廣告看起來(lái)更加新奇富有沖擊感，而人們對(duì)新奇的事物往往都具有高度的好奇心，所以這樣一來(lái)更容易抓住消費(fèi)者的注意力，引起其注意。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
