做好廣告字體設(shè)計(jì)的必要性 地產(chǎn)廣告
上傳日期：2017年5月22日 瀏覽次數(shù):569次
平面廣告設(shè)計(jì)中，影響著設(shè)計(jì)效果的三個(gè)要素一直是色彩、圖案和文字，文字是視覺(jué)傳達(dá)的重要工具，而且是創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中傳遞設(shè)計(jì)信息的重要元素，文字具有獨(dú)特的魅力和豐富的內(nèi)涵，字體設(shè)計(jì)就是對(duì)字體進(jìn)行美化的過(guò)程，巧妙的字體設(shè)計(jì)能夠大大增加創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的魅力。廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，一定要重視字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用。
一、字體在廣告設(shè)計(jì)中的作用
1、增強(qiáng)廣告主題的傳達(dá)
文字的版式設(shè)計(jì)是廣告信息載體，也是時(shí)代的精神特征。文字編排藝術(shù)已成為廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的形象元素。文字在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在標(biāo)題文字與正文字體的編排設(shè)計(jì)中。正文設(shè)計(jì)是對(duì)主題內(nèi)容的提煉，產(chǎn)品內(nèi)容的說(shuō)明，具有明確的語(yǔ)義傳達(dá)作用，是為設(shè)計(jì)內(nèi)容服務(wù)的。其最終目的是突出廣告主題，優(yōu)化廣告宣傳的目的。
2、引發(fā)聯(lián)想
中國(guó)的文字博大精深，不僅有多種表達(dá)方式，而且還具有不同的寓意、表達(dá)不同的情感。當(dāng)人們看到一則平面設(shè)計(jì)廣告，上面的文字所表達(dá)的意思恰巧與人們心中的某種情愫相吻合，就會(huì)引發(fā)他們的共鳴、聯(lián)想，會(huì)對(duì)商品、品牌產(chǎn)生一種別樣的感覺(jué)，甚至?xí)a(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。
3、使作品有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力
在廣告設(shè)計(jì)作品中，我們不能不為由字體所帶來(lái)的強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力所嘆服。廣告設(shè)計(jì)師們賦予文字以生命，以不同的形象展現(xiàn)在世人面前，讓文字在畫(huà)面中極富表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)了字體從表達(dá)到表現(xiàn)的跨躍，文字具有自身與圖像的雙重身份。國(guó)外的平面設(shè)計(jì)作品中不乏字體形象化的應(yīng)用，特別是在日本，字體在平面設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為不可或缺的元素。
4、說(shuō)明和傳遞信息的作用
文字存在于廣告設(shè)計(jì)中最重要的作用就是明白、準(zhǔn)確的說(shuō)明、傳遞和保留信息。在創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中文字的作用首先就是告知公眾廣告所要傳遞的信息，包括廣告所要表達(dá)的主題、要說(shuō)明和注意的事項(xiàng)以及商家的有關(guān)信息，比如單位地址、電話、聯(lián)系方式等等。當(dāng)廣告載體不同時(shí)，文字設(shè)計(jì)所占的比重也大不相同，一般來(lái)說(shuō)報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP廣告所含的文字信息比較多，而招貼廣告文字的比重較小。
5、文字簡(jiǎn)單醒目、易于辯識(shí)
如果是作為一種戶外廣告設(shè)計(jì)經(jīng)常采用標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)的結(jié)構(gòu)形式，字體設(shè)計(jì)往往以簡(jiǎn)單醒目、易于辯識(shí)為特點(diǎn)，以引起消費(fèi)者注意。它是傳遞商業(yè)文化和其它方面信息的視覺(jué)傳播媒介，將有關(guān)廣告的觀念和商品特征以簡(jiǎn)潔的文字表現(xiàn)出來(lái)，字體的設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)單醒目、易于辯識(shí)為特點(diǎn)。在POP廣告中，由于POP充當(dāng)?shù)氖巧唐窂V告推銷(xiāo)員的角色，起著引導(dǎo)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)商品的作用，所以文字需謹(jǐn)慎處理，最好簡(jiǎn)明扼要、色彩強(qiáng)烈，并且與企業(yè)形象、商業(yè)品位等形成品牌形象。
6、加深作品的文化內(nèi)涵
文字和人類(lèi)的文明一樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，又代表了不同種族文化風(fēng)格。特別是中國(guó)的漢字，其發(fā)展初期就具備了象形、指事、會(huì)意的特點(diǎn)。幾千年的發(fā)展過(guò)程中，影響了東南亞的包括日本、韓國(guó)、朝鮮、越南、新加坡等國(guó)家的文明進(jìn)程。通過(guò)對(duì)漢字在平面設(shè)計(jì)中的精雕細(xì)鑿，作品被賦予了鮮明的東方色彩，表現(xiàn)出深厚的東方文化的底蘊(yùn)。漢字，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的手中早已體現(xiàn)出豐富的效果和深厚的文化氣息。古代文字的特殊造型，現(xiàn)代書(shū)法的美感，都使得創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中的漢字生動(dòng)并具有震撼力。
二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用
字體設(shè)計(jì)可以說(shuō)在任何一種廣告設(shè)計(jì)中都有所涉獵，任何一種廣告，想要成功完成優(yōu)秀作品，都必須在字體設(shè)計(jì)上多下功夫。
1、logo設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
logo設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)部分，在企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)中起著重要的作用。在現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)中字體的設(shè)計(jì)運(yùn)用非常的普遍。一個(gè)有特點(diǎn)、有美感的字體總是在標(biāo)志中引人如勝，喚起我們對(duì)企業(yè)的想象或贊譽(yù)。
2、招牌設(shè)計(jì)
良好的字體設(shè)計(jì)能夠提高招牌信息傳播差異化的價(jià)值，字體設(shè)計(jì)師招牌設(shè)計(jì)中經(jīng)常被使用到的一種設(shè)計(jì)方式，而字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用可以強(qiáng)調(diào)招牌上的品牌形象，擴(kuò)大視覺(jué)影響，刺激心理感受，營(yíng)造特殊氣氛。
3、招貼廣告中的字體設(shè)計(jì)
招貼廣告是一種在戶外或公共場(chǎng)所張貼的廣告，招貼中的字體分為標(biāo)題、正文和廣告語(yǔ)。標(biāo)題字體一般用較為醒目、易于辨認(rèn)的字體。正文字體一般采用印刷字體，它和主題構(gòu)成一個(gè)和諧的整體，根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)，使其融在整體之中。廣告語(yǔ)字體設(shè)計(jì)一般要求突出特點(diǎn)，講究個(gè)性、讓人過(guò)目不忘。香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生在漢字形象設(shè)計(jì)方面就獨(dú)樹(shù)一幟，運(yùn)用漢字的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)、骨骼以及圖像，將三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)創(chuàng)作字體，使之設(shè)計(jì)作品具有鮮明的個(gè)性。
4、字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中
在包裝設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)在同一品牌名稱(chēng)下有多個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)的情況，此時(shí)的產(chǎn)品名稱(chēng)往往作為品牌名稱(chēng)的一部分而稱(chēng)為副品牌名稱(chēng)。有時(shí)候品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品名稱(chēng)是同一個(gè)名字，如可口可樂(lè)的連體'：既是品牌名稱(chēng)，又是產(chǎn)品名稱(chēng)，還是企業(yè)名稱(chēng)。通常來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品名稱(chēng)是包裝設(shè)計(jì)上最關(guān)鍵的文字。人們會(huì)把產(chǎn)品名稱(chēng)的形象與產(chǎn)品本身聯(lián)系在一起，字體的選擇、筆畫(huà)的寬度、大小的縮放、字符連接與間距、空白大小、輪廓、色彩都應(yīng)有助于體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性特征。
5、書(shū)籍設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
書(shū)籍設(shè)計(jì)是我們平面廣告設(shè)計(jì)中的一部分。書(shū)籍設(shè)計(jì)一般從書(shū)的內(nèi)容出發(fā)，通過(guò)從內(nèi)容到外觀的整體系列設(shè)計(jì)，把作者的思想和設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)形式融為一體，生動(dòng)而形象地呈現(xiàn)給廣大讀者。文字是設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的工作，文字既是內(nèi)容又是形式，它可以根據(jù)文本中的內(nèi)容設(shè)計(jì)出具有鮮明視覺(jué)個(gè)性形象的字體，使書(shū)的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮，也可以將文字進(jìn)行各種恰當(dāng)?shù)陌媸骄幣�，以得到不同的視覺(jué)效果。
三、字體設(shè)計(jì)實(shí)際使用效果
1、對(duì)字母和數(shù)字等符號(hào)的大小方向色彩進(jìn)行變化處理，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎棧梢粤顖D形整體惟妙惟肖，十分有趣，給觀者留下很深的印象。
2、通過(guò)改變文字大小和顏色形成畫(huà)面整體的和諧感，右下角字體改變的簽名形式是一個(gè)亮點(diǎn)。這樣一種字體形式的廣告語(yǔ)如果應(yīng)用在廣告中一定會(huì)如錦上添花。
3、運(yùn)用不同大小和顏色的文字構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)品，對(duì)背光和陰影的顏色進(jìn)行巧妙處理，將產(chǎn)品用另外一種形式表現(xiàn)出來(lái)，使產(chǎn)品成為一個(gè)亮點(diǎn)，在文字的映襯下更加突出，使人過(guò)目不忘。
4、文字在創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅僅是組成某種圖形，還可以通過(guò)對(duì)文字大小、方向、顏色以及段落長(zhǎng)短的編排來(lái)提高廣告的藝術(shù)性和吸引力，這樣的形式在新聞、告示性的廣告中應(yīng)用比較廣泛。
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