創(chuàng)意是領(lǐng)先廣告的靈魂
上傳日期：2017年8月16日 瀏覽次數(shù):576次
創(chuàng)意原則： 一個真正具有銷售力的好創(chuàng)意，應(yīng)該具備策略性、藝術(shù)性、識別性、單純性.
創(chuàng)意前題：廣告定位是創(chuàng)意前題。廣告定位解決“說什么”，創(chuàng)意解“怎么說”。
創(chuàng)意特征：創(chuàng)意要以廣告主題為核心;創(chuàng)意要以廣告目標(biāo)對象為基準(zhǔn);創(chuàng)意要以獨(dú)特新穎為生命;創(chuàng)意要以情趣生動為手段;創(chuàng)意要以形象化為表現(xiàn);創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性、震撼性的綜合體.海南地產(chǎn)廣告
創(chuàng)意原理：金字塔原理（第一層，資訊；第二層，周密分析; 第三層創(chuàng)意誕生）。
創(chuàng)意策略：
1、目標(biāo)策略：一個廣告只針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費(fèi)群體，才能做到目標(biāo)明確，針對性強(qiáng).
2、傳達(dá)策略：廣告的文字、圖片避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達(dá).
3、訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效的傳達(dá)目的.海南地產(chǎn)廣告
4、個性策略：賦予企業(yè)品牌個性，使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻印象.
5、品牌策略：把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置，并強(qiáng)化商品的名稱、牌號，對于瞬間即逝的視聽媒體廣告，通過多樣的方式強(qiáng)化，適時出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強(qiáng)化公眾對品牌的深刻印象。海南地產(chǎn)廣告
創(chuàng)意禁區(qū)：忌分工、忌自戀、忌客氣、忌認(rèn)命、忌搞怪。
創(chuàng)意分類：抽象創(chuàng)意、形象創(chuàng)意兩種分類。海南地產(chǎn)廣告
創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)：意境是衡量創(chuàng)意（藝術(shù)作品）質(zhì)量的重要尺度。
廣告創(chuàng)意：通過大膽新奇的手法創(chuàng)造與眾不同的視聽效果，最大限度吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌與產(chǎn)品營銷的目的
廣告創(chuàng)意：是指有創(chuàng)造力地表達(dá)品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心里，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想.
廣告創(chuàng)意：由兩大部份組成，即：廣告訴求和廣告表現(xiàn).
創(chuàng)意本質(zhì)：1、創(chuàng)意是廣告策略的表達(dá)，目的是創(chuàng)作有效廣告，促成購買。
2、創(chuàng)造性的思維活動，必須以消費(fèi)者心里為基礎(chǔ).
創(chuàng)意步驟：1、收集資料階段：有創(chuàng)意能力的人，對生活中的所有事物都感興趣，廣泛涉獵各個學(xué)科知識.
2、分析資料階段：對有關(guān)資料進(jìn)行分析，尋找資料間互相關(guān)系，找出廣告的主要訴求點(diǎn)。
3、醞釀組合階段：發(fā)揮創(chuàng)創(chuàng)造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發(fā)展一個有效的銷售訊息。這是創(chuàng)意過程中最艱苦的階段.海南地產(chǎn)廣告
4、產(chǎn)生創(chuàng)意階段：對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進(jìn)一步醞釀和推敲.
最后形成相對完整的創(chuàng)意.海南地產(chǎn)廣告
5、評價決定階段：最后一個步驟，即對已形成的創(chuàng)意進(jìn)行評價、補(bǔ)充、修改，使之更加完善和有針對性
創(chuàng)意方法：意識+技巧
1、 直線思維，包括垂直思考和水平思考.垂直思考用眼，想到的是與事物直接相關(guān)的物理特性；水平思考用心，進(jìn)行抽象思考，聯(lián)想到與之相關(guān)的情緒、感覺等層面的事物.
2、 發(fā)散思維：由單點(diǎn)向四周各個方向發(fā)散，將思路由點(diǎn)和線拓寬到面和空間.
3、 聯(lián)想和想像.
創(chuàng)意評價：簡單明了、單純、準(zhǔn)確、獨(dú)特.
領(lǐng)先廣告是海南省大型專業(yè)廣告?zhèn)鞑ス局唬?993年成立以來，從以CIS規(guī)劃為旗艦,發(fā)展為“以策略為先導(dǎo)、以創(chuàng)意為核心”的品牌整合傳播推廣公司。
領(lǐng)先廣告擁有品牌全程整合傳播推廣、品牌管理、品牌策劃、廣告創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、大型公關(guān)活動策劃實(shí)施、媒體投放等全方面的服務(wù)優(yōu)勢。近20年的發(fā)展,合作伙伴有:房地產(chǎn)、通信、醫(yī)藥、旅游、食品、工業(yè)、文化等行業(yè),成為各行各業(yè)品牌成長的長期戰(zhàn)略合作伙伴。
領(lǐng)先團(tuán)隊(duì)是一支年輕化、專業(yè)化、愛崗敬業(yè)、開拓進(jìn)取的隊(duì)伍,由來自廣州、深圳等地的策劃、創(chuàng)意精英組成。長期深耕海南市場，致力成為本土地產(chǎn)品牌與企業(yè)品牌推廣的扛旗者。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
