怎樣進行品牌策劃
上傳日期：2017年9月25日 瀏覽次數(shù):525次
怎樣進行品牌策劃：市場調研=〉品牌定位=> 組織企業(yè)架構=〉建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)
市場調研：通過市場調研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內部實力，對品牌的經(jīng)營進行可行性分析。
品牌定位：在市場調研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，品牌的核心競爭力。
組織企業(yè)架構：確定一個國際企業(yè)框架，給品牌建立一個堅強的載體。
建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)：品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是品牌識別系統(tǒng)，其二是品牌競爭系統(tǒng)。品牌識別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭者形成區(qū)別，而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實施，獲得市場中的競爭優(yōu)勢。兩大系統(tǒng)相互相互融合。一方面品牌識別系統(tǒng)應具有良好的與外部消費者溝通的能力，在品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力，另一方面，品牌競爭系統(tǒng)在經(jīng)營時也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮。海南房地產
品牌的識別系統(tǒng)
品牌是由識別層、附屬層及文化層共同構成，構成品牌的這些成分形成品牌的識別系統(tǒng)。品牌識別層是廠商以消費者為出發(fā)點設計品牌的名稱、標識及設計等，如可口可樂品牌是由品牌名稱COCA-COLA、可口可樂以及曲線的獨特設計所組成。附屬層是指品牌所代表的產品或服務的品質、所采用的包裝形式及包裝設計等。例如，“凱悅”（Hyatt）飯店之品牌讓人聯(lián)想到豪華舒適的內部環(huán)境、優(yōu)質的服務和高級的享受，以及凱悅酒店的建筑外形及色彩等。
品牌文化層包含品牌個性、品牌理念、品牌思想及品牌的公益觀念及形象等，是品牌中所蘊涵的個性、精神和思想特征。如“可口可樂”（Coca-Cola）成為美國人所認同的生活方式的一部分，“雪碧”(Sprite)“我就是我，晶晶亮。”既有對產品特性的訴求，又折射出鮮明的個性形象。 品牌競爭系統(tǒng)的存在就要求企業(yè)在品牌建設時，對于構成系統(tǒng)的三大功能加以系統(tǒng)地整合。
首先，企業(yè)要完善自身的經(jīng)營管理能力，健全內部機能，積蓄核心競爭能力，創(chuàng)建品牌的內在塑造優(yōu)勢；
第二，企業(yè)要以消費者需求為核心，開發(fā)產品或服務，創(chuàng)建品牌形象，并通過對消費者在對產品功能、對文化等不同層次的需求的滿足，制定品牌溝通策略，形成品牌溝通的優(yōu)勢；
第三，企業(yè)要在競爭中獲勝，就必須對競爭者加以研究，有效預測行業(yè)競爭及發(fā)展態(tài)勢，尋求優(yōu)于競爭者的優(yōu)勢，在競爭中生存發(fā)展。海南房地產
品牌策劃就是要整合品牌競爭系統(tǒng)中的各個元素，以系統(tǒng)原理為出發(fā)點制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)術，使品牌既要緊抓市場良機，又要衡量品牌競爭系統(tǒng)的整體戰(zhàn)略及每個功能點的重要性的輕重緩急，從而促成整個系統(tǒng)的良好經(jīng)營與發(fā)展。
在品牌經(jīng)營系統(tǒng)之中，品牌競爭系統(tǒng)與品牌識別系統(tǒng)既相互區(qū)別又具有相互融通的屬性。品牌識別系統(tǒng)同樣是通過塑造（設計）而形成，并具有與消費者溝通以及與競爭品牌競爭的屬性。海南房地產
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