品牌創(chuàng)新要從產(chǎn)品包裝開始
上傳日期:2017年9月25日 瀏覽次數(shù):557次
先講一個(gè)事例吧:一直以來扛著日子用紙立異大旗的心相印品牌,因?yàn)榱,發(fā)明了品牌在工作的領(lǐng)先地位;因?yàn)榱,為公司帶來了比?jìng)爭(zhēng)對(duì)手更豐盛的獲利;因?yàn)榱,吸引了不斷添加的品牌FANS。2004年情人節(jié)初步,心相印推出吉米系列新品,一炮打響,從此漫畫與紙巾的聯(lián)系成為一種時(shí)尚!能夠說,包裝計(jì)劃立異在日子用紙工作是比照盛行的立異方法,心相印的吉米系列是典型代表。但包裝立異一起又比照難有好的商場(chǎng)表現(xiàn),實(shí)在能像吉米那樣流行全國(guó)的并不多見,譚老師認(rèn)為,根柢的疑問點(diǎn)在于:你的包裝計(jì)劃立異能否感動(dòng)消費(fèi)者的心,能否導(dǎo)致消費(fèi)者的一致。因此,公司在進(jìn)行包裝計(jì)劃立異時(shí),切不可心血來潮,而應(yīng)該事前對(duì)商場(chǎng)與競(jìng)品進(jìn)行廣泛的研討,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深化的洞察。
立異包裝不單單是為了好看,還有拓寬渠道的功用呢!四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國(guó)內(nèi)醬菜店出售;改為小壇子后就能賣到香港;而以塊、片、絲的方法把榨菜分紅真空小袋包裝后,就能夠銷往國(guó)外。包裝資料的立異,保鮮功用、保質(zhì)功用、運(yùn)送便利性的改進(jìn),多次為產(chǎn)品開拓商場(chǎng)供給新的機(jī)遇。國(guó)外有一種用繩線與鏡架相連的展現(xiàn)紙架,就處理了太陽鏡在超市出售簡(jiǎn)略被盜的疑問,使得太陽鏡生產(chǎn)商能夠定心的運(yùn)用超市這個(gè)渠道出售。具體說來,有以下幾點(diǎn):
一、融入文明元素,盡顯品牌內(nèi)涵
文明是源源不絕的,它是品牌持久的生命力,將文明融入品牌,并得以在終端展現(xiàn),這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵,前進(jìn)品牌美譽(yù)度的極好方法。所以,將文明元素表現(xiàn)在包裝上,產(chǎn)品也便有了厚重的文明見識(shí),這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時(shí)刻的咀嚼。
二、優(yōu)化圖文計(jì)劃,巧用色彩裝束
產(chǎn)品包裝的圖文計(jì)劃和色彩調(diào)配是獲取消費(fèi)者目光的先鋒兵。圖文計(jì)劃精巧,色彩調(diào)配調(diào)和,且讓人心曠神怡的產(chǎn)品包裝必定最早躍入消費(fèi)者的眼里。
三、立異包裝方法,滿意不一樣用處
包裝的功用許多,例如,維護(hù)產(chǎn)品,便于儲(chǔ)運(yùn);吸引注意力,進(jìn)行促銷;便利采購(gòu)、帶著;提高品牌價(jià)值等等。計(jì)劃杰出的包裝能為消費(fèi)者發(fā)明更多運(yùn)用價(jià)值,為生產(chǎn)者發(fā)明更多出售額和獲利。
四、供給必要信息,前進(jìn)品牌層次
包裝關(guān)鍵在于深化產(chǎn)品內(nèi)核,將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文明、稱號(hào)、圖案、文字、色彩、資料、外型等一系列元素激活。其間產(chǎn)品信息的供給和表現(xiàn)非常重要,包裝信息與產(chǎn)品信息有必要保持一致。品牌稱號(hào)、象征等信息的計(jì)劃表現(xiàn)要盡也許地表現(xiàn)品牌特性和差異性。
現(xiàn)在,產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡(jiǎn)略的便利帶著功用,好的產(chǎn)品包裝能維護(hù)產(chǎn)品屬性、迅速辨認(rèn)品牌、傳遞品牌內(nèi)涵、前進(jìn)品牌形象。相同,這些包裝的文字、圖畫、色彩等都能起到宣揚(yáng)作用,一起美化產(chǎn)品、推進(jìn)出售。
總歸,產(chǎn)品包裝是終端出售的"無聲促銷員",更是終端出售的"榜首促銷員"。
轉(zhuǎn)載:互聯(lián)網(wǎng)