掌握廣告構(gòu)圖技巧！有效提升過(guò)稿率
上傳日期：2024年1月25日 瀏覽次數(shù):212次
廣告構(gòu)圖要遵循一定的設(shè)計(jì)法則，首先要內(nèi)容與形式統(tǒng)一，形式服從主題內(nèi)容的要求；其次視覺(jué)流程要流暢，廣告主題要突出；最后，各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間要講求相對(duì)均衡的關(guān)系，講究空白處理，著重強(qiáng)調(diào)廣告訴求重點(diǎn)，注意整體畫(huà)面的韻律感。
廣告構(gòu)圖原理
廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)的至高要求是具有視覺(jué)沖擊力，瞬間吸引消費(fèi)者的注意。不管廣告信息的內(nèi)容多么鮮活、豐富，如果整體畫(huà)面不具有吸引力，就不能引起消費(fèi)者的注意，則失去了廣告信息被進(jìn)一步閱讀的機(jī)會(huì)，從而喪失廣告時(shí)機(jī)。
重點(diǎn)原理
將廣告信息中引人注目的圖像或重要的文字信息放置于廣告畫(huà)面的視覺(jué)中心位置，或者適當(dāng)放大形成視覺(jué)沖擊，使受眾的視線迅速被其吸引，隨后被引向畫(huà)面其他位置。
平衡原理
平衡包括兩種，對(duì)稱式平衡和非對(duì)稱式平衡。對(duì)稱式平衡是指各要素間以一點(diǎn)為中心，取得上下或左右同等、同重、同形的平衡狀態(tài)；非對(duì)稱式平衡是指構(gòu)圖中各要素性質(zhì)不同而量感相同，從而具有平衡感，其中圖文大小、多少、明暗、疏密等要素按總量平衡的原則自由編排。
律動(dòng)原理
平衡獲得靜態(tài)美，而律動(dòng)則產(chǎn)生動(dòng)態(tài)美。動(dòng)態(tài)表現(xiàn)在兩方面，重復(fù)和漸變。重復(fù)是指以相同或相似的圖形、色彩為主，做有序的構(gòu)圖排列；漸變是指將重復(fù)的元素通過(guò)漸大、漸小、漸長(zhǎng)、漸明、漸暗等方式產(chǎn)生層次變化的排列，能產(chǎn)生律動(dòng)的美感，富有律動(dòng)感。
虛實(shí)原理
對(duì)圖畫(huà)中的圖、文等各元素，從形態(tài)、色調(diào)、明暗、技法等進(jìn)行不同程度的強(qiáng)化或弱化。用虛實(shí)結(jié)合表現(xiàn)動(dòng)感的構(gòu)圖形式主要有三種：一是動(dòng)體大部分部位較清晰，動(dòng)感強(qiáng)烈的部位虛糊；二是動(dòng)體本身清晰或較為清晰，背景、前景呈強(qiáng)烈虛糊的水平或放射線狀；三是動(dòng)體本身均呈虛糊感，讓環(huán)境相對(duì)較為清晰。
廣告構(gòu)圖技巧
廣告構(gòu)圖利用方向、動(dòng)態(tài)大小、質(zhì)感、形與色等相互間的關(guān)系,可以創(chuàng)造生動(dòng)、活潑、富于變化的精彩畫(huà)面，以提高廣告的注目效果。
線性式
線性構(gòu)圖的特征是幾個(gè)編排元素在空間被安排為一個(gè)線狀的序列。豎向、橫向或任何給定角度的一行元素都可以產(chǎn)生線狀。線不一定是直的，可以扭轉(zhuǎn)或彎曲，元素通過(guò)距離和大小的重復(fù)互相聯(lián)系。運(yùn)用這種方式構(gòu)成的版式，會(huì)使人的視線立刻集中到中心點(diǎn)，且這種構(gòu)圖具有極強(qiáng)的動(dòng)感。
中心點(diǎn)式
中心點(diǎn)構(gòu)圖是穩(wěn)定、集中、平衡的編排，用于營(yíng)造空間中的點(diǎn)或場(chǎng)。人的視線往往會(huì)集中在中心部位，產(chǎn)品圖片或需重點(diǎn)突出的景物配置在中心，會(huì)起到強(qiáng)調(diào)作用。如果由中心向四周放射，可以起到統(tǒng)一的效果，并形成主次之分。
重疊式
將畫(huà)面中的視覺(jué)要素以疊加的形式進(jìn)行排列，以此形成具有空間錯(cuò)落感的版式效果，將文字和圖形以疊加的方式組合在一起，可以使畫(huà)面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的變化感與層次感。
將視覺(jué)要素在平面空間上做重疊排列，常見(jiàn)的方式有圖形與圖形重疊、圖形與文字重疊，以及文字與文字的重疊3種。通過(guò)將這些要素進(jìn)行重疊排列，使畫(huà)面形成整合的布局結(jié)構(gòu)，從而增強(qiáng)了圖形與文字或圖形與圖形之間的關(guān)聯(lián)感。
散點(diǎn)式
采用多種圖形、字體，使畫(huà)面富于活力、充滿情趣。散點(diǎn)組合構(gòu)圖時(shí)，注意圖片大小、主次的配置，還應(yīng)考慮疏密、均衡、視覺(jué)引導(dǎo)線等，盡量做到散而不亂。
在畫(huà)面中采用無(wú)規(guī)律的手法將圖片、文字或其他與主題有關(guān)聯(lián)的視覺(jué)要素進(jìn)行排列與組合。構(gòu)圖追求的是隨意性，當(dāng)畫(huà)面中的視覺(jué)要素過(guò)多時(shí)，可以選擇密集型自由方式，通過(guò)平均分配圖形與文字要素，打造出飽滿的結(jié)構(gòu)，同時(shí)也避免了因要素過(guò)多而造成布局的零散與紊亂。
十字式
畫(huà)面中的物體呈十字交叉型構(gòu)圖。有水平線與垂直線相交叉，也有傾斜交叉，其畫(huà)面的視覺(jué)焦點(diǎn)就是十字的交叉點(diǎn)。
傾斜式
傾斜型構(gòu)圖主要是將主體要素或多個(gè)輔助要素做斜向排列。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，傾斜型構(gòu)圖主要分為兩種：一種是畫(huà)面中所有要素做整體的傾斜排列，另一種則是畫(huà)面中部分要素做傾斜排列。
放射式
放射是指某個(gè)物體從一點(diǎn)開(kāi)始向四處擴(kuò)散的現(xiàn)象，將放射的概念注入到設(shè)計(jì)中，使畫(huà)面呈現(xiàn)出類似于環(huán)狀的放射性效果，從而提高布局的活躍性。將視覺(jué)要素以同一個(gè)軸心進(jìn)行有目的性的旋轉(zhuǎn)排列，通過(guò)這種排列方式，使畫(huà)面最終呈現(xiàn)出類似圓環(huán)狀的布局效果。
三角式
正三角。最具穩(wěn)定性的，當(dāng)我們將畫(huà)面中的視覺(jué)要素排列成該構(gòu)圖樣式時(shí)，形成的上尖下寬的版式結(jié)構(gòu)就會(huì)帶給人一種十分穩(wěn)固、踏實(shí)的視覺(jué)感受；倒三角。與正三角形構(gòu)圖在排列形式上恰好相反，結(jié)構(gòu)主要呈現(xiàn)為上寬下尖，會(huì)使畫(huà)面呈現(xiàn)出重心不穩(wěn)的視覺(jué)效果，具有很強(qiáng)的指向性。
曲線式
所謂曲線，是指平面設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的幾種幾何圖形，例如：圓、橢圓等都屬于規(guī)則的曲線，將畫(huà)面中的部分視覺(jué)要素，包括文字與圖形，以規(guī)則化的曲線軌跡進(jìn)行排列，通過(guò)環(huán)狀的布局來(lái)增添畫(huà)面的圓潤(rùn)感，增強(qiáng)畫(huà)面的親和力。
聚散式
聚與散是兩種相對(duì)立的概念，將畫(huà)面中的視覺(jué)要素集中在一塊區(qū)域，即可形成“聚”的視覺(jué)效果；而將視覺(jué)要素以分散的狀態(tài)進(jìn)行排列，就會(huì)使畫(huà)面呈現(xiàn)出“散”的效果。可以通過(guò)改變視覺(jué)要素的聚散程度來(lái)打造出風(fēng)格迥異的視覺(jué)效果。
所謂聚散構(gòu)圖，是指通過(guò)對(duì)視覺(jué)要素進(jìn)行有規(guī)律的排列組合，使其在布局結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出疏密有致的視覺(jué)狀態(tài)。以“聚”為側(cè)重表現(xiàn)時(shí)，此時(shí)就會(huì)形成固定的視覺(jué)重心；以“散”作為主要表現(xiàn)對(duì)象，畫(huà)面結(jié)構(gòu)就會(huì)顯得十分松散且沒(méi)有視覺(jué)集中點(diǎn)，可以將觀者的視線分散到畫(huà)面的各個(gè)角落，強(qiáng)化畫(huà)面的綜合表現(xiàn)力。
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